Corporate Design – Erfolgsfaktor im internationalen Wettbewerb
Stefan Heer, Chief Marketing Officer und Delegierter des Verwaltungsrates, Viessmann Werke GmbH & Co. KG
Auf den internationalen Märkten ist Viessmann seit Jahren eine bekannte und starke Marke: Mit Produkten, die für Innovation, Qualität, Effizienz und Umweltverträglichkeit stehen. Mit einem von der Grafik bis zur Produktgestaltung unverwechselbaren Corporate Design. Und mit einer starken, gewachsenen Identität, die vom kontinuierlichen Streben nach Verbesserung geprägt ist.
Als technologischer Schrittmacher der Heizungsbranche bietet Viessmann für alle Anwendungsbereiche und alle Energieträger individuelle Lösungen mit effizienten Systemen. Unverwechselbar wie das Viessmann Komplettangebot ist auch das integrierte, in die Unternehmenskultur eingebettete Corporate Design. Dazu wurde eine einheitliche Formen- und Farbensprache entwickelt, die vielfach Elemente des Bauhausstils aufgreift und in der schmückendes Beiwerk konsequent weggelassen wird.
Die Reduzierung auf das Wesentliche findet sich auch im Viessmann Produktdesign, zum Beispiel bei den bodenstehenden Kesseln. Mit einem klar gegliederten Korpus und der einteiligen Front stehen sie für die Verbindung von Funktion und Ästhetik. Die Farbe „Vitosilber“ symbolisiert dabei Kompetenz und Qualität. In Kombination mit der Akzentfarbe „Vitorange“, dem Symbol für Wärme, verbindet sie Viessmann Innovation und Viessmann Tradition.
Wie Verwaltungsratsmitglied Stefan Heer in seinem Vortrag aufzeigt, spielt dieses Gestaltungskonzept eine herausragende Rolle für den marktgerechten Auftritt des Unternehmens. Es transportiert Innovationskraft, technischen Vorsprung, Alleinstellung – und wird dadurch zu einem wichtigen Erfolgsfaktor im globalen Wettbewerb.
Deutsche Bank: a German global player
Lareena Hilton, Global Head of Brand & Visual Identity, Deutsche Bank AG
- Vortrag in englischer Sprache -
Founded in 1970, the image which Deutsche Bank presents to the world through its brand & visual identity has always been a strong one, but recently Deutsche Bank decided to go further.
Over the past decade Deutsche Bank first moved up into the top ranks of global investment banks and then weathered the worst storm that hit the financial services industry in generations. But Deutsche Bank continued to demonstrate an ability to adapt and to move decisively, to show an appetite for new opportunities, and a convincing desire to embrace change, to innovate.
The bank's new brand & visual identity, launched in February 2010, was fully aligned with this attitude and delivered on a newly defined brand identity and personality across all communications touchpoints. Central to the firm-wide concept was the iconic logo, signalling growth in a stable environment, that would now stand alone and speak for itself.
The bank's claim, Passion to Perform, also had a significant change in format, with the introduction of a handwritten style to demonstrate the personal commitment and passion that it promises.
Following on from this an identity programme was launched in 2011 to articulate the strength of the bank to internal and external audiences, with an integrated approach that exhibits the attitude and spirit of Deutsche Bank across people, business, client relationships and commitment to society.
The opening of the BrandSpace at the newly refurbished Deutsche Bank Towers in April 2011 has succeeded in transforming the global brand concept directly into a tangible object and has therefore completed a further stage of Deutsche Bank's brand strategy where the experiential spectrum is key.
3M – Die Erfinder
Imke Jendrosch, Communications Manager, 3M Deutschland GmbH
25.000 Patente, 7.000 Forscher. Was können wir für Sie erfinden? – 3M entwickelt in so rasantem Tempo Neues, als wäre es ein junges schlankes Startup. Der globale Konzern mit über 100-jähriger Geschichte verblüfft seit Jahrzehnten durch seine Innovationskraft. Imke Jendrosch präsentiert, wie man es schafft, über 50.000 unterschiedlichen Produkten in vielen Märkten einen einheitlichen Markenauftritt zu geben.
Entwicklung und Implementierung von CI/CD im Unternehmen
Prof. Uli Mayer-Johanssen, Chairwoman of the Executive Board, MetaDesign AG
Unternehmen und Marken müssen sich auf globalisierten Märkten in einem aggressiven Wettbewerb in immer kürzeren Zeitabständen immer neuen Herausforderungen stellen. Die Komplexität und Informationsflut ist in ungeheurem Maße gestiegen und vom Einzelnen schon lange nicht mehr überschaubar. Ein inneres Vorstellungsbild von der Zukunft zu entwickeln und dieses Mitarbeitern, den Zielgruppen und der Öffentlichkeit zu vermitteln, ist vor diesem Hintergrund von zentraler Bedeutung. Für Unternehmen wird es immer wichtiger, Strategie, Kommunikation und Design in Einklang zu bringen und strategische Aussagen anhand des Visuellen in sinnlich wahrnehmbare Dimensionen zu übersetzen.
Die Kraft der Marke kommt von innen – Unternehmenskultur als Werttreiber der Marke
Dr. Bernadette Tillmanns-Estorf, Direktorin Unternehmenskommunikation
Alexander Engelhardt, Leiter Markenführung, B. Braun Melsungen AG
"Wissen wächst, wenn man es teilt". Dieses Prinzip bestimmt seit den frühesten Tagen das Denken und Handeln der Unternehmerfamilie Braun. Über die Jahrzehnte hinweg entstand so eine besondere Kultur des Dialogs nach innen und außen, die maßgeblich zum weltweiten Erfolg des Medizintechnik- und Pharmaunternehmens beigetragen hat. Seit dem Jahr 2003 ist dieser Leitgedanke auch weltweit als Essenz der Marke B. Braun verankert: "Sharing Expertise" steht für das Versprechen, gemeinsam mit Partnern und Kunden die stetige Verbesserung von Therapien und Prozessabläufen im Gesundheitswesen voranzutreiben. Getragen wird diese Unternehmensphilosophie von den Werten Innovation, Effizienz und Nachhaltigkeit, die man in allen Bereichen des Unternehmens erleben kann - von der Architektur bis hin zum Corporate Design.
„Mercedes-Benz Style“ – einzigartiges Design nicht nur für Automobile
Margarete Wies, Assistentin der Dirketion Design und Abteilungsleiterin Mercedes-Benz Style & Strategie, Mercedes-Benz Cars Development, Daimler AG
Im Design geht es darum, der Marke ein Gesicht zu geben. Durch Produkte, die in ihrer Ästhetik und Funktionalität der Zeit voraus sind und dabei unverkennbar den Stern in sich tragen. Mercedes-Benz Design ist das klare Bekenntnis zur gestalterischen Tradition der Marke, verbunden mit dem Mut und der kreativen Kraft, im Design neue Wege zu gehen.
Ein neuer Weg ist Mercedes-Benz Style.
Die Designer von Mercedes-Benz entwerfen zusätzlich zum klassischen Automobildesign auch die Formgebung für andere Produkte. Das Spektrum des neu gegründeten Bereichs „Mercedes-Benz Style“ reicht von Produkten aus dem Transportwesen über Möbel- und Lifestyleprodukte bis hin zu Industriedesign. Ebenso wie im Automobilbereich legen die Designer auch im neuen Gebiet Wert auf eine markentypische, leidenschaftliche Gestaltung.
Der Vortrag stellt den neuen Bereich Mercedes-Benz Style vor und erläutert, warum die Mercedes-Benz Designer nun auch in anderen Branchen aktiv werden.
Monitor Markenführung 2011
Hans Meier-Kortwig, Geschäftsführender Gesellschafter, GMK Markenberatung
Andrej Kupetz, Hauptgeschäftsführer, Rat für Formgebung/German Design Council
Die Marke ist in den letzten 20 Jahren in den Mittelpunkt des Interesses von Marketingpraktikern, Betriebswissenschaftlern, Designern und Konsumpsychologen gerückt. Doch auch wenn die Marke zunehmend als zentraler Wertschöpfungsfaktor erkannt wird, sind ganzheitliche Markenerlebnisse auch heute noch eher die Ausnahme.
Dabei zeigt ein Blick in die Markenpraxis, dass erfolgreiche Markenführung nicht nur eine Sache der Marketing- und Kommunikationsabteilungen ist, sondern in allen Bereichen eines Unternehmens verankert werden sollte. Denn nur so zahlen alle Kontakte mit der Marke gleichsam auf das „Markenkonto“ ein.
Vor diesem Hintergrund beleuchtet die Studie „Monitor Markenführung 2011“ den Status quo in der Führung deutscher B2B- und B2C-Marken. Zentrale Herausforderungen, Instrumente und Trends der Markenführung werden untersucht. Besonderes Augenmerk wird dabei auf Aspekte der Markenimplementierung gelegt. Neben der Marktperspektive und den Zusammenhängen zwischen Markenführung und Design wird vor allem auch die interne Implementierung, d.h. die Verankerung des Markengedankens innerhalb der Organisation und bei den einzelnen Mitarbeitern analysiert.
Der Monitor Markenführung 2011 des Rat für Formgebung und der GMK Markenberatung gibt Antworten und zeigt Chancen sowie Optimierungspotenziale auf. Die Studie wird im Rahmen des Deutschen Marken- und Designkongresses 2011 erstmals der Öffentlichkeit vorgestellt.
