Monitor Markenführung 2011: Die Marke wird in deutschen Führungsetagen vernachlässigt
Establishing High-Value Brands
Die Marke ist ein wesentlicher Faktor für den Unternehmenserfolg. Darin sind sich die Verantwortlichen in deutschen Unternehmen weitgehend einig. Über 90 Prozent der befragten Entscheider schätzen die Bedeutung der Marke für den Unternehmenserfolg hoch ein. Trotz dieser Erkenntnis wird die Markeführung nicht ausreichend gepflegt. Gefragt danach, welche Bedeutung der Markenführung derzeit in ihrem Unternehmen eingeräumt wird, gaben 30 Prozent der Befragten an, dass sie in der Unternehmensrealität nur eine geringe Rolle spielt. Das ist das bedenkliche Ergebnis der Studie Monitor Markenführung 2011, die der Rat für Formgebung gemeinsam mit der GMK Markenführung durchgeführt hat.
Hans Meier-Kortwig, Geschäftsführender Gesellschafter der GMK Markenberatung, und Andrej Kupetz, Hauptgeschäftsführer des Rat für Formgebung, haben die Studie am 24. November 2011 auf dem Deutschen Marken- und Designkongress in der Documenta-Stadt Kassel erstmals der Öffentlichkeit vorgestellt. Hierbei kritisierte Kupetz die mangelnde Markenführung des deutschen Mangements. „Der Erfolg von Apple hat offenbar keinen Vorbildcharakter. Vielen Unternehmen gelingt es nicht, diese Learnings auf das eigene Unternehmen zu projizieren”, sagte Kupetz.
Designstandort Kassel
Die Grußworte sprachen der Hessische Wirtschaftsminister Dieter Posch und Kassels Oberbürgermeister Bertram Hilgen. Hierbei stellte Posch die Bedeutung von Design als Wirtschaftsfaktor heraus und gab bekannt, das Potenzial von Design in Hessen weiterhin stärken zu wollen. Daher sei es umso erfreulicher, dass der Deutsche Marken- und Desingkongress bereits zum zweiten Mal in Hessen stattfände. Oberbürgermeister Hilgen zeigte sich erfreut, dass mit dem Deutschen Marken- und Designkongress Vertreter aus führenden Markenunternehmen und zahlreiche Designexperten in Kassel zusammen kamen. Der Veranstaltungsort, die Brüderkirche, schaffe Raum für Kontemplation und Inspiration. Da beides für den Markenbildungsprozess wichtig sei, sei die Kirche der optimale Ort für den Kongress, so Hilgen in seinem Grußwort.
