Architecture & Events
Audi – Area1
Roadshow Audi A1 2010
Unternehmen: AUDI AG - www.audi.de
Design: Schmidhuber + Partner - www.schmidhuber.de | Mutabor Design - www.mutabor.de
Der Jury gefielen an dem Wettbewerbsbeitrag insbesondere drei Faktoren. Erstens die Idee, mit dem Produkt Audi A1, einem kleinen, wendigen Stadtauto, zum anvisierten Kunden in die Zentren der wichtigsten Europäischen Städte zu kommen. Dies ist zwar – zugegebenermaßen – Roadshow immanent, wurde hier aber ganz besonders ereignisreich und klug gelöst. Zweitens die Modularität der Architektur, die an eine extrudierte Form des Audi Plakettengrills erinnert. Ihre Skalierbarkeit auf die verschiedenen Gegebenheiten und ihre Addierbarkeit entsprechend den Platzverhältnissen in den besuchten Innenstädten. Drittens die teils sachlich, produktbezogene, teils poetisch zielgruppen- oder ortsbezogene Bespielung der Raummodule mit verschiedenen Inhalten.
Jurybegründung Dietmar Mühr
Porsche Museum, Stuttgart
Museums- und Medienkonzept, Ausstellungsgestaltung
Unternehmen: Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG - www.porsche.de
Design: hg merz architekten museumsgestalter - www.hgmerz.com
Im vergangenen Jahrzehnt hat sich die Welt der Auto-Museen in Deutschland dramatisch verändert. Nach der Autostadt, dem Mercedes-Benz Museum oder der BMW Welt wird wahrscheinlich nie wieder in einer solch kurzen Zeit, eine solche Vielzahl von beeindruckenden Markenerlebniswelten entstehen. In diesem Zusammenhang gelingt es dem Porsche Museum meisterhaft, sich in der dramatisch-dynamischen Architektur von Delugan-Meissl mit einem eigenen, logischen Ausstellungskonzept zu differenzieren: „Porsche pur“. Ohne dass die Autos in einen Kontext von Artefakten ihrer Zeit eingebettet werden, müssen sie für sich sprechen – beinahe wie Skulpturen. Gleichzeitig wird das Produkt aber nicht künstlich überhöht, wird keine Distanz aufgebaut. Dem Besucher ist es jederzeit möglich, ganz nahe an das bewunderte Ausstellungsstück heranzutreten. Das Ausstellungskonzept vermeidet so jede Gefahr von Musealität.
Jurybegründung Dietmar Mühr
BMW Brand and Customer Institute
Schulungszentrum
Unternehmen: BMW Group - www.bmwgroup.de
Design: yellow design | yellow circle - www.yellowdesign.com
Unternehmen probieren seit vielen Jahren die verschiedensten Medien aus, um neuen Mitarbeitern ihre Marke und ihre Werte zu vermitteln. Angefangen bei den berühmten zehn Leitsätzen, über Broschüren, Videos, Brandbooks oder ganze Aktenordner. Die BMW Group geht nun einen neuen Weg der Markenvermittlung nach innen. Die BMW Group benutzt das Medium „Raum“ um ihre Markenwerte effizient zu kommunizieren. Raum ist per se multisensuell. Das Zusammenspiel von Form, Farbe, Licht, Sound, Video und auch Geruch im Raum ruft Emotionen hervor und hinterlässt dadurch einen bleibenden Eindruck, ohne die Mitarbeiter penetrant zu belehren. Gleichzeitig ist Raum als Medium nonverbal, räumliche Kommunikation kann Sprach- und Kulturgrenzen überwinden und so die Inhalte der Marken der BMW Group noch tiefer kommunizieren.
Audi – Architecture und Events
Messe-Design, Event-Design, Design-Terminals / Point of Sale
Unternehmen: AUDI AG - www.audi.de
Design: Schmidhuber + Partner - www.schmidhuber.de | KMS Team - www.kms-team.com | Mutabor Design - www.mutabor.de
Fokussiert auf die Designphilosophie „Pure & Clean“, spiegelt die Audi Architektur das Selbstverständnis einer progressiven Premiummarke wider. Technologische Kompetenz, Designanspruch und hochwertige Materialien sind dabei die übergreifenden Gemeinsamkeiten jeder architektonischen Maßnahme. Es wird ein Markenraum geschaffen, bei dem das Produkt in den Mittelpunkt rückt. Im Zentrum der einzelnen Kategorien stehen dabei die klaren Bezüge in der Linienführung und das skulpturale Erscheinungsbild (Messe), die ikonenhafte Inszenierung der Produkte (Event) sowie die Dynamisierung von Fassade und Innenraum durch das Stilelement der Kurve (Terminal).
Audi A6 Händlermeeting 2011 Côte d’Azur
Händlermeeting
Unternehmen: AUDI AG - www.audi.de
Design: KUNZBERG GmbH - www.kunzberg.de
oettle ferber associates - www.oettleferber.com
Im Fokus des Audi Händlermeetings 2011 stand das dynamische und emotionale Erleben der herausragenden Merkmale des neuen Audi A6. „Überlegen leicht gebaut“. Die Übersetzung des Claims in eine disziplinübergreifende Inszenierung war Zentrum der Konzeption und vermittelte so Kernwerte von Marke und Produkt. Schon die Auswahl der Locations spiegelte Leichtigkeit im Lebensgefühl wider. An fünf Standorten entlang der Côte d’Azur verbanden sich in zwei Tagen Fahrerlebnis, Lifestyle und Show dramaturgisch zu einem ganzheitlichen Audi Markenerlebnis für insgesamt 3.500 Händler und Importeure aus der ganzen Welt. Architektur und Design verwandelten jeden Standort in einen Audi Brandspace. Die Markenshow vermittelte durch innovative Interaktion zwischen Fahrzeugen und Medien die Progressivität der Marke Audi.
Audi A8 Händlermeeting Barcelona 2010
Händlermeeting
Unternehmen: AUDI AG - www.audi.de
Design: Schmidhuber + Partner - www.schmidhuber.de | Mutabor Design - www.mutabor.de
Der Markenevent als Brandscape. Emotionale und subtile Inszenierung des Audi A8 als Imageikone in atmosphärisch perfektem Ambiente für Händler und Importeure. Unter Einbeziehung des Claims „The Art of Progress“ wurden über zwei Tage sechs Event-Locations in Barcelona dramaturgisch und räumlich verbunden. Der Begriff Markenraum erhielt eine neue Dimension. Er erstreckte sich vom Möbel über ein Gebäude bis hin zu einem ganzen gebrandeten Berg-Tal. Dies geschah nicht nur mit Logos und Claims, sondern über die Nutzung des Genius Loci – über die Einbeziehung der spezifischen Eigenschaften der Locations, die geschickt mit der Marke verknüpft wurden. Die Abfolge und Gestaltung folgten einer klaren Dramaturgie: Emotionalisierung im Weingut Raventos, Faktenvermittlung in der Ausstellung des A8-Labors und Beweisführung auf der Fast Track-Rennstrecke.
Audi – Mondial de L’Automobile Paris 2010
Messestand
Unternehmen: AUDI AG - www.audi.de
Design: Schmidhuber + Partner - www.schmidhuber.de | Mutabor Design - www.mutabor.de
Der Markenraum als Geschichtenerzähler. Die Aufgabe: Wie inszeniert man Erfolg? Die Antwort: Über das Raumerlebnis selbst. Fahrzeuge und Architektur sprechen eine gemeinsame Sprache. Der Markenwert Progressivität wurde übersetzt als Dynamik im Raum. Auf dem Kommunikationsboulevard führte eine ansteigende Kurve den Besucher durch wechselnde Perspektiven und Themen, mit interaktiven Exponaten und dem medial inszenierten Markenhorizont. Die Story handelte vom A1 und Konzeptstudien sowie vom A8 und reichte von technologischen Effizienzbausteinen bis zur Beweisführung in der Fahrzeugflotte. Freiformen, doppelt gekrümmte Oberflächen sowie das „Markenmaterial“ Aluminium übersetzten den technologischen Vorsprung in ein 360°-Erlebnis von nie dagewesener Vielschichtigkeit.
BMW Museum, München
Museum
Unternehmen: BMW AG - www.bmwgroup.com
Architektur, Ausstellungsgestaltung: ATELIER BRÜCKNER GmbH -
Mediale Inszenierungen, Interaktive Installationen ART+COM - www.artcom.de
Grafik Design, Visuelle Identität: Ruedi Baur - www.ruedi-baur.eu
Das BMW Museum wurde als wirkungsvoll strukturierte Raumlandschaft konzipiert, die – analog zur Marke BMW – Dynamik und Innovation zum Ausdruck bringt. Es geht neue Wege bei der integrativen Verbindung von Architektur, Ausstellungsgestaltung und kommunikativen Medien. Ein Rampensystem, ausgebildet als Straße mit Plätzen und Brücken, lässt den Besucher in ein großzügiges, urbanes Ambiente eintauchen. Hell leuchtende Ausstellungshäuser mit dynamisch bespielten Medienfassaden bieten Zugang zu Geschichte und Herkunft der Marke BMW. Raum und Exponate scheinen in Bewegung zu geraten.
BMW - Bubble
Pavillion – IAA 1999, Frankfurt und Expo2000-Projekt, München
Unternehmen: BMW Group - www.bmwgroup
Design: Franken Architekten GmbH - www.franken-architekten.de
Lange bevor Nachhaltigkeit zum Modewort geworden ist, wurde bereits 1999 im ersten von Franken realisierten BMW Messeauftritt, die visionäre Zukunft des Fahrens mit der „Clean Energy“ von Wasser und Sonne kommunikativ inszeniert. Auf der Agora des Messegeländes wurde dieses Thema durch einen begehbaren „Wassertropfen“ und einen Park von erneuerbaren Energieerzeugern, der „Solarcloud“ symbolisiert. Für die Erzeugung der ikonischen „Bubble“-Form diente ein Computerprogramm zur Tropfensimulation. Die Konstruktion bestand aus einem Aluminium-Tragwerk mit einer Acrylglashülle. Es entstand eine gekrümmte asymmetrische Schale, die die Tropfenform perfekt abbildet. Der „Bubble“ war eines der ersten durchgängig vom Entwurf bis in die Fertigung digital gefertigten Gebäude weltweit. In Kooperation mit dem Deutschen Museum – Verkehrszentrum wurde der „Bubble“ als „Clean Energy“-Superzeichen in München als ein offizielles „weltweites Expo2000-Projekt“ nochmals aufgebaut. Der „Bubble“ stand in einem Wasserbecken und war Treffpunkt, Forum und Erlebniswelt.
Interaktives Präsentationstool CLS Show Paris 2010
Inszenierung
Unternehmen: Daimler AG - www.daimler.com
Design: Atelier Markgraph - www.markgraph.de | MESO Digital Interiors - www.meso.net
Autosalon Paris 2010: Es ging um den neuen CLS – und die Schnittstelle zwischen Mensch und Maschine. Wie können Moderation und Interaktion wegweisende Technologien eines neuen Automobils erlebbar machen? Mit einem interaktiven Präsentationstool wurde die Technologie des CLS sichtbar. In Echtzeit interagierten Moderatoren mit dem Fahrzeug, den LED-Flächen dahinter und den Zuschauern. Eine Geste reichte aus, um die Bespielung der LED zu steuern. Durch Bewegungen in sensitiven Feldern konnten die Moderatoren Begriffe, Grafiken und Bildfenster erzeugen, bewegen und vergrößern. Ein Blick unter die Motorhaube und das Publikum erhielt einen virtuellen Einblick in die Antriebstechnik. Mit Gesten konnten Augmented-Reality-Ebenen über die Live-Bilder des Motors gelegt werden. Sie zeigten unsichtbare Technik-Features. Die Zuschauer selbst bestimmten den Ablauf der Show: Sie wählten auf Touchpads ihr Thema.
Mercedes-Benz Eurotraining 2011
Vertriebstraining
Unternehmen: Daimler AG - www.daimler.com
Design: stagg & friends GmbH - www.stagg-friends.de
Emotionales Markenerlebnis und Wissenstransfer gingen bei dieser Veranstaltung der Daimler AG Hand in Hand. Von Januar bis April qualifizierte das Unternehmen seine internationale Vertriebsmannschaft im Rahmen eines Face-to-Face Trainings für die Markteinführung von vier neuen Produkten. Inszeniert bis ins Detail, wurde über den Tag ein Spannungsbogen aufgebaut, der mit einer 360°-3D-lnszenierung in der „White-Hall“ begann, in der die Teilnehmer in die Markenwelt von Mercedes-Benz eintauchten und emotional aufgeladen wurden. Die Vermittlung von Lerninhalten über innovative Präsentationstechniken und das pure Fahrerlebnis motivierten die Teilnehmer zusätzlich. Gelungener Abschluss des Trainings war die Abendveranstaltung, die sowohl einen Rückblick auf 125 Jahre Automobil als auch auf die Zukunft Mercedes-Benz mit der Weiterentwicklung der Marke für eine jüngere Zielgruppe aufzeigte.
Mercedes-Benz Galleries
Showroom
Unternehmen: Daimler AG - www.daimler.com
Design: Atelier Markgraph - www.markgraph.de |
Kauffmann Theilig und Partner – Freie Architekten BDA - www.ktp-architekten.de
Seit 2009 eröffnet Mercedes-Benz in den Metropolen Europas eine neue Generation von Showrooms. Die Mercedes-Benz Galleries sind als Botschafter der Marke im urbanen Umfeld konzipiert. Auf 400 bis 1.200 m2 Ausstellungsfläche bieten sie einen lebendigen, atmenden Raum für die Begegnung von Marke und Besucher. Im Zentrum steht das ganzheitliche Markenerlebnis in persönlicher Atmosphäre. Prägendes gestalterisches Element ist eine „intelligente“ skulpturale Wand. Sie kann sich mittels medialer Bespielung jederzeit Raum und Anlass anpassen. Wechselnde Inszenierungen und Ausstellungen verwandeln die Galerien in dynamische Orte des Stadtlebens.
Mercedes-Benz Museum, Stuttgart
Museums- und Medienkonzept, Ausstellungsgestaltung
Unternehmen: Daimler AG - www.daimler.com
Design: hg merz architekten museumsgestalter - www.hgmerz.com
Das Mercedes-Benz Museum folgt einem Konzept, das Geschichte und Gegenwart des Unternehmens und der Marke anhand von Chronik, Mythosräumen und Kollektionen erfahrbar macht. Die Ausstellung stellt die Exponate in den Vordergrund und lässt sie die Geschichte des Automobils erzählen. HG Merz war bereits im Vorfeld des Wettbewerbs als Kurator mit der inhaltlichen Konzeption des Museums beauftragt. Diese erste Konzeption, die auf einer Analyse der großen Sammlung der Marke aufbaut, sah die Aufteilung der Präsentation in Mythos- und Sammlungsbereiche sowie „Faszination Technik“ vor. Zusammen mit UNStudio wurden der prämierte Hochbauentwurf und die Konzeption aufeinander abgestimmt. Die Fortschreibung der Inhalte bis zur Texterstellung, die Exponatsuche und -auswahl, die Planung des Ausstellungsdesigns, die grafische Gestaltung, die Medienkonzeption und -planung wurden von HG Merz erarbeitet.
Mercedes-Benz – Supersportwagen
Wanderausstellung
Unternehmen: Daimler AG - www.daimler.com
Design: jangled nerves - www.janglednerves.com
Die Ausstellung „Supersportwagen“ reiht den neuen Flügeltürer SLS AMG als jüngstes Mitglied in die mehr als 100-jährige, legendäre Sportwagen-Tradition von Mercedes-Benz ein. Die Wanderausstellung wird im Mercedes-Benz Museum und verschiedenen Mercedes-Benz Centern gezeigt. Acht respektive vier Fahrzeuge werden in Startaufstellung und chronologischer Reihenfolge auf einem gemeinsamen Podest präsentiert. Die parallel dazu angeordneten, dynamisch geformten Flügel schaffen ein beeindruckendes Raumbild. Podest- und Wandelemente basieren auf einem modularen System, um eine hohe Flexibilität zu erhalten. In die schrägen Seitenflächen des Podests sind alle relevanten Kommunikationsmedien integriert. In einer Lounge stehen iPads mit vertiefendem Content sowie Grand Tourismo 5-Stationen für „Probefahrten“ zur Verfügung. Webspecial und iPhone/iPad Apps ermöglichen eine Multichannel-Kommunikation.
Mercedes-Benz – Welcome to „Gibo-Town“
Event
Unternehmen: Daimler AG - www.daimler.com
Design: Oliver Schrott Kommunikation GmbH - www.osk.de
Die Einweihung der neuen Mercedes-Benz Produktionshalle in Rastatt im Jahr 2009 übernahm die Agentur Oliver Schrott Kommunikation. Aufgabe war es, die 75.000 m2 große, noch leere Fläche zu inszenieren und dabei die Werte und Leistungsversprechen der Marke Mercedes-Benz zu kommunizieren. Mit Hilfe von 1.000 industriellen Gitterboxen, die im Werk standardmäßig zum Einsatz kommen, wurde die Halle spektakulär und einzigartig inszeniert. Die Gitterboxen („Gibos“) bildeten einen Ausstellungsparcours, der in eine Rotunde mündete, der Ort der eigentlichen Pressekonferenz. So absolvierten die Gäste einen Weg voller Information, Spannung und Dramaturgie, die ihren Höhepunkt in der Einweihung der Halle fand.
MINI – What a Birthday
Messeauftritt IAA 2009
Unternehmen: BMW Group - www.bmwgroup.de
Design: Franken Architekten GmbH - www.franken-architekten.de |
Meiré GmbH & Co. KG - www.meireundmeire.de | Expolab GmbH - www.expolab.de
Die Geschichte der Marke wurde von der Vergangenheit des MINI Minor über den gegenwärtigen „Less is more MINIMALISM“ bis in die Zukunft der Concept Cars mit entsprechenden Fahrzeugen präsentiert. Der Messeauftritt war auf den 50. MINI-Geburtstag fokussiert und bildete eine integrierte Markenkommunikation, in welcher Architektur, Kommunikationsdesign und Event eine gemeinsame Inszenierung präsentierten – einen mit allen Sinnen erlebbaren Markenraum, welcher Begeisterung für die Marke erzeugte. Die Programmatik des Standes wurde zur Architektur und bildete ihren Höhepunkt in der raumbildenden Skulptur des Geburtstagsclaims. Der Entwurfsansatz einer absurden Geburtstagsparty war Architektur als Ereignis. Durch Referenzen zu Popart und Monty Python’s bewegte er sich subversiv an den Grenzen zu Kunst, Kitsch, Happening, Britishness, Popkultur und Ironie.
Lamborghini Auto Shanghai 2011
Messestand
Unternehmen: Automobili Lamborghini S.p.A. - www.lamborghini.com
Design: Schmidhuber + Partner - www.schmidhuber.de | KMS Team - www.kms-team.com
Die Lamborghini Werte – Exklusivität, Kompromisslosigkeit, Aggressivität, Extreme, Sinnlichkeit, italienischer Chic – spiegelten sich in den Formen, Farben und Materialien sowie im Licht des Messestandes wider. Der Kubus mit LED-Fassade, einer „Hülle aus Licht und Bewegung“, bildete das szenografische Setting für die drei Fahrzeugpräsentationen in strenger Seitenansicht. Die Medienbespielung verlieh den Fahrzeugen räumliche Tiefe und inszenierte sie in wechselnden Bühnenbildern. Nicht nur die Highlightbühne, sondern auch die Seitenwände wurden bespielt – eine nach allen Seiten kommunizierende Medienfassade. Visueller Fluchtpunkt und Symbol für den kultivierten Stil der italienischen Marke war der zentrale Infodesk aus Beton und Nero Assoluto (Granit). Die puristische „Brand Wall“ trug schlicht die Botschaft: Automobili Lamborghini.
Trend-Talk Mercedes-Benz Auto-Salon Genf 2011
Inszenierung
Unternehmen: Daimler AG - www.daimler.com
Design: Atelier Markgraph - www.markgraph.de | m-box Bewegtbild - www.m-box.de
125 Jahre nach Erfindung des Automobils sprach Mercedes-Benz in Genf mit zwei Fahrzeugpremieren ein neues Publikum an. Das Kommunikationskonzept verband die markentypische Innovationskraft mit dem dynamischen Appeal des C-Klasse Coupé und des SLK. Beide Fahrzeuge wurden auf einer großen Drehscheibe präsentiert. Wechselweise wurden sie in unterschiedlichen räumlichen Situationen gezeigt. Der Wechsel wurde medial und durch das Lichtdesign inszeniert. Mit der Drehscheibe wechselten die Präsentationsformate. Zum offenen Stand wurden die Fahrzeuge live präsentiert und Interviews der Moderatoren mit MB-Innovationsträgern eingespielt, im hinteren Bereich waren sie Teil eines Trend-Talks, der Trendsettern aus Mode, Design, Sport und Lifestyle ein Forum bot. Die Schweizer Moderatorin Eva Nidecker und der MTV-Moderator Patrice Bouédibéla gaben den Auftritten einen jungen und überraschenden Akzent.
Mythos 6 – Mercedes-Benz Museum
Ausstellung
Unternehmen: Daimler AG - www.daimler.com
Design: Atelier Markgraph - www.markgraph.de
Wie sehen die Antriebstechnologien von morgen aus? Der neu inszenierte Ausstellungsraum „Mythos 6“ des Mercedes-Benz Museums zeigt den Weg zu einer emissionsfreien Mobilität. Schon beim Betreten des Raumes macht ein 500 m2 großer, medial bespielter LED-Himmel den hoffnungsvollen und mutigen Blick nach vorne spürbar. Atmosphärische Bespielungen mit abstrahierten Vogelschwärmen und Blätterdächern tragen die Zukunftsthemen Gesellschaft, Mobilität und Umweltschutz in den Raum. Unter dem medialen Dach führt ein spiralförmiger Rundgang durch die Herausforderungen von Gegenwart und Zukunft. Fünf dynamisch angeordnete Automobilexponate stellen die Antriebstechnologien auf dem Weg in die Zukunft vor. Zur interaktiven Vertiefung lädt eine Werkbank ein. Gefasst ist der konsequent minimalistisch gestaltete Raum von einer dynamischen Zeitleiste mit 60 Monitoren zur Genealogie der Antriebe.
Porsche - TO THE POINT
Internationale Händlereinführung des neuen Porsche Cayenne
Unternehmen: Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG - www.porsche.de
Design: VOK DAMS – Agentur für Events und Live-Marketing - www.vokdams.de |
Agentur für Marken(t)räume - www.a-m-t.net | S & T Wirth - www.s-t-wirth.de
„TO THE POINT“ war nicht nur das Motto der integrierten Einführungskommunikation zum neuen Porsche Cayenne, es stand auch über allen Programmparts der Veranstaltung. In fünf Gruppen trafen sich insgesamt 1.600 internationale Porsche-Händler im Kundenzentrum des Porsche-Werks Leipzig, der Geburtsstätte des neuen Cayenne. Die „Expedition Cayenne“, eine GPS-Rallye zu Fuß im Offroad-Gelände mit punktgenauem Geocaching und Teamaufgaben bereitete das Highlight, die finale Enthüllung vor: In einer Laser- und Feuershow wurde der neue Cayenne aus einem zentralen Fluchtpunkt des Kundenzentrums heraus fahrdynamisch inszeniert. In einem interaktiven Workshop am Folgetag wurde die Positionierung des neuen Cayenne auf den Punkt gebracht. Das Cayenne-Fahrerlebnis, eine eigens konzipierte Werksführung und die Präsentation der neuen Porsche Design-Kollektion rundeten das Programm ab.
SESTOSENSO
Lichtinstallation
Unternehmen: BMW AG - www.bmwgroup.com | FLOS - www.flos.com
Design: Paul Cocksedge Studio - www.paulcocksedgestudio.com
Ausgangspunkt für die Inszenierung von Paul Cocksedge war das neue BMW 6er Coupé, das als erster BMW serienmäßig mit LED-Scheinwerfern ausgestattet ist. Der Londoner Designer hatte sich für seine Arbeit von der Beschaffenheit und Schönheit des Lichts inspirieren lassen und den FLOS-Showroom um eine nahtlose, gewölbte weiße Wand erweitert. In diesem hellen Anbau ließ Paul Cocksedge tiefhängende rote und weiße konische Lampen von der Decke schweben. Wie bei den Scheinwerfern des BMW blieb auch bei der Installation die Lichtquelle verborgen. Nur das Licht selbst wurde durch ein transparentes Gehäuse geleitet, das die Lichtquelle unsichtbar machte und Licht damit neu definierte. Wenn man eine der beeindruckenden roten Leuchten von „SESTOSENSO“ betrat, wurde auf der riesigen weißen Wand ein Film zum BMW 6er Coupé sichtbar.
smart auf Zollverein
Ausstellung
Unternehmen: Daimler AG - www.daimler.com
Design: Oliver Schrott Kommunikation GmbH - www.osk.de
Im Rahmen der Markteinführung der neuen Generation des smart fortwo im Herbst 2010 erfolgten die Konzeption und Durchführung der internationalen Presse-Fahrvorstellung in Zusammenarbeit mit Oliver Schrott Kommunikation. Dabei sollten die Produkteigenschaften des neuen Modells und die smart-Markenwerte, allen voran Flexibilität und moderner Lifestyle, präsentiert und erlebbar werden. Das Fahrevent fand in Essen statt, 2010 Europas Kulturhauptstadt. Zentraler Veranstaltungs- und Kommunikationsort für das Kultauto smart fortwo war die Zeche Zollverein in Essen. In die beeindruckende Kulisse integrierte Oliver Schrott Kommunikation eine smart-Erlebniswelt, die pointiert die Markenwerte kommunizierte. Kernelement war ein überdimensionaler Setzkasten.
Zeitenwende - Mercedes-Benz auf der IAA 2009
Messeauftritt
Unternehmen: Daimler AG - www.daimler.com
Design: Atelier Markgraph - www.markgraph.de |
Kauffmann Theilig und Partner – Freie Architekten BDA - www.ktp-architekten.de |
TLD Planungsgruppe - www.tldplan.com
2007 hat Mercedes-Benz mit der „Road to the Future“ den Weg zur emissionsfreien Mobilität gezeigt. 2009 bewies die Marke, dass das angekündigte Programm in die Tat umgesetzt wurde. Ein 5.000 m2 großer textiler Membranhimmel in der Kuppel der Festhalle war das konsequente Zeichen. Was die Marke unter dem Siegel BlueEFFICIENCY in den Fahrzeugen umgesetzt hat, zeigte sich auch in dieser temporären Ausstellungsarchitektur: Leichtbau, Aerodynamik, verantwortungsvoller Umgang mit Ressourcen. Durch seine Form und seine Leichtbauweise von nur 800 g/m2 sorgte der Membranhimmel für einen quasi-natürlichen Warmluftabzug und damit für einen reduzierten Einsatz von Klimatechnik. Durch die Bespielung mit Licht und Projektion wurde der Membranhimmel zu einem neuartigen Kommunikationsmedium für die Botschaften der Zeitenwende. Die neue Art, Mobilität zu denken, wurde in der Ausstellung unter Beweis gestellt.