Porsche – Thank you. A 1,000,000 times.

Webspecial

Unternehmen: Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG - www.porsche.de

Design: Bassier, Bergmann & Kindler Digital Sales and Brand Specialists Ludwigsburg GmbH - www.bb-k.com

Social Media Projekte sind in aller Munde. Der Jury gefiel aber an dem Wettbewerbsbeitrag, dass es Porsche gelungen ist, durch die Beklebung eines Fahrzeugs mit seinen 1 Million Facebook-Fans, das ansonsten virtuelle Medium zu  "materialisieren". Durch die intelligente Suchfunktion auf einer Internet-Microsite kann der Fan seinen Namen auf dem Fahrzeug sogar wiederfinden. Der Kreis schließt sich, die auf dem Produkt sichtbar gemachten Facebook-Fans werden also re-digitalisiert. 

Jurybegründung Dietmar Mühr

125 Jahre Mercedes-Benz - Nachts im Museum

Online-Film

Unternehmen: Daimler AG - www.daimler.com

Design: Scholz & Volkmer GmbH - www.s-v.de

Zur Feier des 125. Geburtstags des ersten Automobils der Welt entwickelte Scholz & Volkmer einen Online Kampagnen-Hub mit einem „Geburtstags“-Spot als emotionalem Kampagnen-Special. Der charmante Kurzfilm entführt den User in eine geheimnisvolle Welt: das Mercedes-Benz Museum bei Nacht. Die Kamera nimmt den User mit in die dunklen, weiten Hallen des Baus. Eine geheimnisvolle Spannung liegt über der Szenerie. Plötzlich durchbricht ein lautes Hupen die Stille. Mehr und mehr Töne erklingen – die Autos erwachen zum Leben. Während die Kamera zwischen den hupenden Fahrzeugen hin und her springt, vereinen sich die Töne zu einer Melodie – dem „Happy Birthday“-Song. Mit dem Schlussakkord rückt das Geburtstagskind in den Fokus der Kamera – der Benz Patent-Motorwagen das erste Automobil der Welt. 

Audi A6 – Schauraumfilm

CGI-Film

Unternehmen: AUDI AG - www.audi.de

Design: RTT AG - www.rtt.ag

Leichtigkeit ist das Thema des zweiminütigen CGI-Films, mit dem Design, Ausstattung und technische Innovationen des Audi A6 präsentiert werden. Die dynamischen Fahrszenen vor urbaner Kulisse werden von Zeitlupeneinstellungen unterbrochen. Die Bauteile der Aluminium-Hybridkonstruktion schweben in Explosionsdarstellungen auseinander und setzen den Fokus auf die Highlights des zukunftsweisenden Fahrzeugkonzepts. Im Kern der Visualisierung steht die Aussage, mit der sich Audi als Technologieführer positioniert: „Vorsprung durch Technik“. 

Audi R8 Spyder – Von Rio nach Santos

Webfilm

Unternehmen: AUDI AG - www.audi.de

Design: loved GmbH - www.loved.de

Dieser Film ist als Teil einer integrierten Kommunikationsmaßnahme für das „Audi magazin“ und Audi tv entstanden. Mit einem Audi R8 Spyder fuhren die Protagonisten die berühmte südamerikanische Küstenstrasse von Rio nach Santos und zogen die Blicke auf sich, wenn sie mit diesem Sportwagen den Dschungel durchkreuzten. Musikalisch unterlegt ist der Film mit einer Neuinterpretation eines traditionellen brasilianischen Songs. Dynamik und Kraft treffen auf aufgeschlossene Menschen und wunderschöne Landschaften, die gerade in einem Cabrio entdeckt werden möchten. 

Audi – Wo ist der Tank?

YouTube-Special

Unternehmen: AUDI AG - www.audi.de

Design: Neue Digitale / Razorfish GmbH - www.neue-digitale.de

Ein YouTube-Special, das da anfängt, wo der TV-Spot aufhört. Zunächst ist der Film „Wo ist der Tank?“ wie ein normaler YouTube- Clip zu sehen. Aber: Die Suche nach dem Tankdeckel wird interaktiv! Die Nutzer können selbst eingreifen und vier Spezialisten-Teams zu Hilfe holen: das Team „Boxengasse“, drei Profis vom FC Bayern, eine Spezialeinheit und einen echten Routenplaner. Am Ende sind zwei Dinge klar: Audi ist unschlagbar effizient. Und der Tank ist immer rechts. 

BMW Magazin

iPad App

Unternehmen: Bayerische Motoren Werke AG - www.bmwgroup.com

Design: ringzwei - www.ringzwei.com

Verlag: HOFFMANN UND CAMPE VERLAG GmbH Corporate Publishing - www.hocacp.de

Die iPad App des „BMW Magazins“ kombiniert die inhaltliche und ästhetische Qualität der gedruckten Ausgabe mit den digitalen Möglichkeiten des iPads und setzt mit optimierten Features und technischen Innovationen Maßstäbe im Bereich der Magazin-Apps. Als Verlängerung des „BMW Magazins“ in die digitale Dimension ergänzt die App den Printauftritt des „BMW Magazins“ und vermittelt die BMW Markenwerte auf einem weiteren wichtigen Kommunikationskanal. Ästhetisch, spielerisch und informativ gestaltet, bietet die iPad-Ausgabe 1/2011 des „BMW Magazins“ zahlreiche direkt in das Layout eingebundene Fotoserien, Videos und Soundfiles. Die in Lissabon fotografierte Titelstory zum neuen BMW 6er Cabrio nimmt auf dem iPad neue interaktive Dimensionen an. 

Castrol Edge and Fans

Viral 

Unternehmen: Deutsche Castrol Vertriebsgesellschaft mbH - www.castrol.com

Design: Serviceplan Campaign 1 - www.serviceplan.com

Der Viral „Castrol Fan Sticker“ sollte die Castrol-Kampagne „EDGE and Fans“ bekannt machen und zum Mitmachen animieren. Er zeigt eine Horde wild gewordener Fußballfans, die sich mit Leim einschmieren und dann auf einen Mannschaftsbus zu rennen – offenbar der Bus „ihrer“ Mannschaft. Dem Fahrer gelingt es im letzten Moment, die Türen zu schließen. Doch die war gar nicht das Ziel der Fans, sondern die volle Breitseite des Busses – an die sie beherzt heranspringen und an der sie dank des Klebers einfach hängen bleiben. Echte Fans sind eben sehr anhänglich.

FAIST ChemTec Holding

Webfilm 

Unternehmen: FAIST ChemTec Holding GmbH - www.faist-chemtec.com

Design: HeadLine Werbeagentur GmbH - www.headline-celle.de

Wie wird Akustik im Internet sinnlich erfahrbar? Wie lässt sich mit einer Website eine unscheinbare schwarze Folie, deren gute Eigenschaften unsichtbar sind, einem Fachpublikum und zugleich Fachfremden emotional nahebringen? Der Eingangs-Film setzt einen deutlichen Akzent: „Wir sind anders als die Mitbewerber!“ Im Wasser visualisierte Körperschall-Schwingungsmodi münden in das unverkennbare wabenförmige Muster, das auf allen akustischen Dämpfungsfolien von FAIST ChemTec wiederzufinden ist. Hörbeispiele von Klangwelten, durchdachte Fotografien als technisch entscheidendes Detail oder als transformierendes Stimmungsbild sowie drehbare Produktgruppen-Abbildungen in interaktiven 3D-Darstellungen sorgen für sinnliche Informationen. 

Kolbenschmidt Pierburg – Antrieb

Animationsfilme 

Unternehmen: Kolbenschmidt Pierburg AG - www.kspg-ag.de

Design: Leonhardt & Kern Werbeagentur GmbH - www.leonhardt-kern.de

Der international tätige Automobilzulieferer Kolbenschmidt Pierburg geht in seiner Kommunikation völlig neue Wege. Zusammen mit der Stuttgarter Werbeagentur Leonhardt & Kern entstanden drei außergewöhnliche Animationsfilme zu den Themen „Downsizing“, „Hybridisierung“ und „Emissionsreduzierung“. Dabei werden zukünftige Megatrends der Automobilindustrie in eindrucksvollen bildlichen Metaphern auf innovative Art umschrieben – Poesie der Technik, mit der Kolbenschmidt Pierburg eine neue kommunikative Dimensionen im Automotive-Sektor aufzeigt.

MAN – Consistently Efficient Tour 2011

Weblog

Unternehmen: MAN Truck & Bus - www.mantruckandbus.com

Design: Ray Sono AG - www.raysono.com

11.500 Kilometer in einem Monat: MAN Truck & Bus informierte täglich im Rahmen der „Consistently Efficient“ Tour vom 16. Mai 2011 bis zum 17. Juni 2011 umfassend über das Thema Transporteffizienz. Drei spezielle Sattelzüge fuhren auf der Tour 20 MAN- Niederlassungen in zehn Ländern an. Effizienz-Experten erklärten vor Ort, wie Unternehmer die Kosten für den Betrieb ihrer Nutzfahrzeugflotte effektiv weiter senken und dabei zugleich die Umwelt schonen können. Der von Ray Sono konzipierte und umgesetzte Tour-Blog stellte transparent dar, wie viel Kraftstoff und CO2 besonders effiziente Fahrzeuge heute schon sparen können. Der Blog wurde von insgesamt über 18.000 Personen verfolgt.

Mazda Shinari

CGI-Film

Unternehmen: Mazda Tokyo/Japan - www.mazda.com

Design: RTT AG - www.rtt.ag

Für die Präsentation des Konzeptfahrzeuges Mazda Shinari, kreierte RTT einen innovativen Film, der computergenerierte Elemente mit real gefilmten Hintergründen verschmelzen lässt. Der Mazda Shinari wird im belebten Tokio und Umgebung stehend als auch in Bewegung dargestellt. Beginnend vor einer atemberaubenden Skyline wird das einmalige Design aus verschiedenen Perspektiven gezeigt, im Anschluss führt eine hochdynamische Fahrt durch die City. Bei der anschließenden Tunnelfahrt wandelt sich der Fokus über die Fahrtgeschwindigkeit und stellt den sportlichen Charakter des Wagens dar, welcher abschließend auf der Autobahn zur Höchstform aufläuft.

mb! Magazine by Mercedes-Benz

Webmagazin 

Unternehmen: Daimler AG - www.daimler.com

Design: Scholz & Volkmer GmbH - www.s-v.de

„mb! by Mercedes-Benz“ ist ein digitales Magazin, das im Rahmen der neuen MFA-Modelle wie der Concept A-Class entwickelt wurde. Es ist der neue Kanal, um die junge, individualistische und markenbewusste Zielgruppe von Mercedes-Benz anzusprechen. Autoren aus der ganzen Welt veröffentlichen auf mb! informative und zeitgenössische Artikel zu den Themen Ästhetik, Zeitgeist und Trends. Ergänzt mit Bildstrecken und Videobeiträgen bieten sie der Zielgruppe eine kurzweilige Unterhaltung, zugeschnitten auf ihre persönlichen Interessen. Die Fahrzeuge von Mercedes-Benz werden dabei nur beiläufig inszeniert: „mb!“ fokussiert sich auf relevante Inhalte und nicht auf Werbung. Das Magazin schafft eine Verbindung der Markenwelt von Mercedes-Benz mit der Lifestylewelt der Zielgruppe. Das Markenbild wird nachhaltig verjüngt und in den Köpfen der Zielgruppe verankert.

Mercedes-Benz – Road Trip

360°-Film

Unternehmen: Daimler AG - www.daimler.com

Design: Oliver Schrott Kommunikation GmbH - www.osk.de

Der Neujahrsempfang von Mercedes-Benz am Vorabend der Internationalen Auto Show in Detroit stand im Januar 2011 unter einem ganz besonderen Stern. Das Event für 300 internationale Journalisten bildete den Startschuss für das Jubiläumsjahr „125! Jahre Innovation“. Für Mercedes-Benz als Erfinder des Automobils sollte es in den folgenden Monaten eines der Leitthemen der Kommunikation sein. Zur Einstimmung zeigte Mercedes-Benz den von Oliver Schrott Kommunikation konzipierten und produzierten Film „Road Trip“, der in Detroit auf einer 360°-LED lief. Die spektakuläre Bespielung erzeugte eine einzigartige räumliche und multimediale Atmosphäre und inszenierte die Marke Mercedes-Benz auf besonders emotionale Weise: Der Zuschauer erlebte authentische Momente im Leben passionierter Autofahrer auf der ganzen Welt, die in ihrer Leidenschaft für Mercedes-Benz und das Automobil miteinander verbunden sind.

Mercedes-Benz – Shanghai Auto Show 2011

LED-Bespielung 

Unternehmen: Daimler AG - www.daimler.com

Design: Atelier Markgraph - www.markgraph.de | Raid Filmproduktion - www.raid-films.de

Mit der LED-Bespielung auf der Shanghai Auto Show 2011 wollte Mercedes-Benz in erster Linie junge Menschen ansprechen, die „etwas vorhaben im Leben“. Eine urbane, aufregende Kultur und eine optimistische, nach vorne blickende Haltung prägen ihren Lebensstil und ihr Denken. Zusätzlich sollte sich das chinesische Premierenpublikum in den Stadtbildern des leuchtenden modernen Shanghai wiedererkennen. Obwohl der Wagen speziell durch seine eigenwillige, in die Zukunft gerichtete Design-Sprache auffällt, stand dieser Aspekt nicht durchgängig im Vordergrund. Vielmehr sollte der Optimismus einer neuen Generation und die Freude am Fahrzeug dargestellt werden. 

Mercedes-Benz SLK – Speed Date

Webspecial 

Unternehmen: Daimler AG - www.daimler.com

Design: Scholz & Volkmer GmbH - www.s-v.de

Eine Autopanne mitten in der kalifornischen Wüste. Ein Speed-Date mit einer aufregenden Frau an Bord des neuen Mercedes-Benz SLK. Ein interaktives Road(ster)movie, in dem der User unmittelbar ins Fahrzeug einsteigt und durch seine Entscheidungen den Verlauf des rasanten Flirts mitbestimmt. Personalisierte Film-Sequenzen sowie die mehrstufige Vernetzung mit Facebook machen „Speed Date“ zu einem umfassenden individuellen Erlebnis. 

Mercedes-Benz - SLS AMG GT3

Digitales Info-Package und Anzeigen 

Unternehmen: Mercedes-AMG GmbH - www.mercedes-amg.com

Design: bruce b. GmbH - www.bruce-b.com

Der neue Mercedes SLS AMG GT3 ist die konsequente Fortsetzung des langjährigen Motorsport-Engagements von AMG. Konzipiert als Kunden-Sportfahrzeug für Sprint- und Langstreckenrennen. Das hochwertig gestaltete DVD-Package für potenzielle Kunden erbindet Information, Dynamik und Motorsport-Emotion. Die ungewöhnliche Menüsteuerung ist an das Design eines Drehzahlmessers angelehnt.

MERCEDES GP PETRONAS

Website 

Unternehmen: Daimler AG - www.daimler.com

Design: Scholz & Volkmer GmbH - www.s-v.de

Konzipiert als ein konstant fließender News-Stream bietet die neue Seite von MERCEDES GP PETRONAS ständig exklusiven Content aus dem Team-Alltag, zahlreiche modulare Social-Media-Inhalte und tagesaktuelle Angaben zu Rennen und Strecken. Mit dem neuen Live-Daten-Cockpit können Fans die Website nun sogar als informativen „Sidekick“ benutzen, während sie sich ein Rennen im TV ansehen: Das digitale Cockpit visualisiert Live-Daten wie Fliehkräfte, Lenkbewegungen und Bremsmanöver – direkt übertragen vom Wagen auf der Strecke zu den Fans im Web.

Mercedes-Benz – Weil er für Sie ist!

Unternehmensfilm

Unternehmen: Daimler AG - www.daimler.com

Design: Atelier Markgraph - www.markgraph.de | Raid Filmproduktion - www.raid-films.de

Der Werkskinofilm von Mercedes-Benz zeigt Besuchern der Mercedes-Benz Werke, wie ein Mercedes entsteht. Der zehnminütige Film schlägt die Brücke von den Anfängen des Unternehmens mit Carl Benz bis in die Gegenwart und gibt Einblicke in Arbeitsweise und Herstellungsprozesse – vom Entwurf über die Fabrikation bis zum fertigen Produkt. Das Besondere daran: Die Mitarbeiter selbst erzählen, was die Marke so einzigartig macht. Ihr Stolz, ihr Einsatz und ihr Anspruch, das beste Auto der Welt bauen zu wollen, gibt der Faszination Mercedes-Benz eine Stimme. 

Opel Insignia Relaunch Campaign TV Commercial

Internationaler Relaunch-TV Werbefilm 

Unternehmen: Adam Opel AG - www.opel.de

Design: Scholz & Friends OPC, Hamburg - www.s-f.com

Die Marke Opel kommuniziert international seit Mai 2011 mit einem neuen Markenauftritt: Mit einem neuen Gesicht, mit einer neuen Kampagne, mit einem neuen Selbstbewusstsein. Der Opel Insignia Relaunch-Film ist der erste TV-Spot der neuen Opel-Kommunikation. Der TV-Spot positioniert Opels Flaggschiff Insignia als Premium-Produkt: Führende Qualität und Technologie, außergewöhnliches Design und Innovationen, die von Premium-Marken erwartet werden. Ein großartiges Auto: „Der Opel Insignia. Das beste Auto, das wir je gebaut haben.“ Neben TV wurde außerdem in Print, Plakat, Online und am POS kommuniziert mit Adaptionen in über 37 Märkte.