Audi Designphilosophie Pure & Clean

Unternehmen: AUDI AG - www.audi.de

Einreichung: MetaDesign AG - www.metadesign.com

Die Marke Audi ist ein Schulbeispiel für konsequente und ganzheitliche Markenführung über Jahre hinweg. Wenn man sich vor Augen führt, wo die Marke vor 20 – 25 Jahren stand, dann muss man voller Respekt anerkennen, dass sie ihr Ziel, eine der Führungsmarken im automobilen Oberhaus zu werden, voll erreicht hat. Vor 25 Jahren war Audi noch die aufstrebende, neu definierte Marke, die erst einmal das alte Hosenträger-Image der DKW-Ära ablegen musste, sich aber mit der klaren Philosophie „Vorsprung durch Technik“ konsequent über High-End-Produkte wie quattro, Spaceframe oder Pro-Con-Ten definiert hat. Hinzu kommt, dass sie es nicht versäumt hat, in allen anderen markenwirksamen Feldern Premium-Arbeit zu leisten. Das beginnt mit dem Design: still, elegant, immer stilsicher, konsequent und geschlossen (Family-Face), trotzdem hoch-innovativ (TT, A2, A7 etc.). Die Werbung ist schon lange vorne dabei (Sprungschanze). Der graphische Auftritt entspricht diesem Anspruch. Man spürt bei Audi überall – in den Autohäusern, bei in den Eventkonzepten, der Literatur, auf Messen und Ausstellungen, dem Museum, bei der Traditions-Arbeit, bei der Kollektion (selbstentwickelter Audi Ski, eigene Audi High-Tech-Fahrräder), in den Zeitschriften, beim Rennsport (Le Mans mit Dieselmotoren!), bei den Internetauftritten bis hin zu den Schulungskonzepten und vielem anderen, dass Audi immer vorne dabei ist. Das hat die Jury auch jetzt bei den eingereichten Arbeiten zum ersten Automotive Brand Contest wieder klar erlebt. Es gab keine Arbeit von Audi, bei der nicht ernsthaft diskutiert wurde, ob man sie zum „Best of Best“ küren solle. In der Summe ist Audi nach Meinung der Jury klar „Brand of the Year“.

Als ehemaliger Markenverantwortlicher von Mercedes-Benz kann ich nur meinen Hut ziehen. Kompliment Kollegen, you are leading the pack.

Jurybegründung Jochen Pläcking