Campaign
VW – 50 Jahre Mobilität
Corporate Design für ein Jubiläum
Unternehmen: Volkswagen Zentrum Freiburg
Design: identis GmbH - www.identis.de
Die Automobil-Industrie hat die größten Budgets im Marketingzirkus. Aber wenn man nicht die größten Ideen und die größte Liebe zur Sache hat, dann kommen trotz des vielen Geldes dabei sehr oft „kleine“ Kampagnen heraus. Deshalb hat sich die Jury auch diesmal antizyklisch entschieden und die liebevolle, bis ins letzte Detail konsequent durchdeklinierte Jubiläumskampagne eines Freiburger Autohauses ausgezeichnet. 50 Lenkräder aus 50 Jahren Geschichte des Hauses symbolisieren den Verlauf der Zeit. Grafisch wunderbar auf quadratischen Farbflächen angeordnet („die Quadratur des Lenkrades“) wird die Leitidee anspruchsvoll und liebevoll bis in jede Kapillare des Kommunikations-Konzeptes umgesetzt – begleitet von intelligenten Texten. Motto: „50 Jahre Mobilität“. Man feiert nicht direkt sich selbst, sondern eine wunderbare Zeit der Mobilität. Autohändler haben keine großen Budgets. Die Medien sind lokal begrenzt: Verkaufsförderung, Direkt-Werbung, Werbegeschenke, Fahnen, Poster, T-Shirts sind die Werbemittel neben Tageszeitungs- Anzeigen und Plakaten, kein Fernsehspot, keine Doppelseiten. Es ist so erfreulich, wie man trotzdem charmant, gekonnt und intelligent gute Werbung machen kann. Von dieser Kampagne können viele lernen. Auch die „dicken“ Kreativagenturen in Berlin, Hamburg und Frankfurt. Herzliche Grüsse der Jury nach Freiburg.
Herzliche Grüße der Jury nach Freiburg.
Jurybegründung Jochen Pläcking
Audi A1 Kampagne
Multimedia-Kampagne
Unternehmen: AUDI AG - www.audi.de
Design: Neue Digitale / Razorfish GmbH - www.neue-digitale.de
Um dem progressiven Anspruch von Audi gerecht zu werden, wurde die Strategie entwickelt: drei Phasen, drei Innovationen. Zuerst kam die TALK-Phase. Hier wurde für Gesprächsstoff gesorgt und mit dem Social Media Hub ein innovatives Tool entwickelt, das alle Beiträge über den A1 auf einer Seite bündelte. In der SEE-Phase konnte man den A1 zum ersten Mal sehen. Die Weltpremiere wurde via Echtzeit- Streaming übertragen. Zeitgleich startete ein Online-Special mit vielen interaktiven Tools. Die User konnten sogar eigene Designs entwickeln und mit ihren Freunden teilen (allein in der ersten Stunde wurden über 10.000 Designs gespeichert und auf Facebook veröffentlicht). In der FEEL-Phase folgte großes Kino: ein mitreißender Actionfilm mit interaktiven 360°-Szenen. In den Hauptrollen: Justin Timberlake und der neue A1.
Castrol Edge and Fans
Fan-Kampagne
Unternehmen: Deutsche Castrol Vertriebsgesellschaft mbH - www.castrol.com
Design: Serviceplan Campaign 1 - www.serviceplan.com
Der Viral „Castrol Fan Sticker“ sollte die Castrol-Kampagne „EDGE and Fans“ bekannt machen und zum Mitmachen animieren. Er zeigt eine Horde wild gewordener Fußballfans, die sich mit Leim einschmieren und dann auf einen Mannschaftsbus zu rennen – offenbar der Bus „ihrer“ Mannschaft. Dem Fahrer gelingt es im letzten Moment, die Türen zu schließen. Doch die war gar nicht das Ziel der Fans, sondern die volle Breitseite des Busses – an die sie beherzt heranspringen und an der sie dank des Klebers einfach hängen bleiben. Echte Fans sind eben sehr anhänglich.
Klinsmanns Heimspiel
Online-Special
Unternehmen: Hyundai Motor Deutschland GmbH - www.hyundai.de
Design: VOON Werbeagentur GmbH - www.voon.de
Im Mittelpunkt der Kampagne steht auf www.hyundai.de ein Online- Special, in dem insgesamt vier Spots mit dem Hyundai Markenbotschafter Jürgen Klinsmann zu sehen sind. Ziel der von Markenfilm Crossing produzierten und von Regisseur Benjamin Brettschneider in Szene gesetzten Filme: Hyundai-Produktqualität auf charmante, unterhaltsame Weise kommunizieren, ohne dabei im klassischen Testimonial-Look daher zu kommen. Jürgen Klinsmann ist authentisch und glaubwürdig in die Handlung eingebunden. Den aktiven Part vor der Kamera übernahmen in den bis zu 2:20 Minuten langen Spots echte Profis, zum Beispiel die aus diversen TV-Formaten bekannten Schauspieler Thomas Rudnik, Volker Bütz und Heiko Pinkowski.
Opel Insignia Relaunch Campaign
Internationale Relaunch-Kommunikationskampagne
Unternehmen: Adam Opel AG - www.opel.de
Design: Scholz & Friends OPC, Hamburg - www.s-f.com
Die Marke Opel kommuniziert international seit Mai 2011 mit einem neuen Markenauftritt: Mit einem neuen Gesicht, mit einer neuen Kampagne, mit einem neuen Selbstbewusstsein. Der Opel Insignia Relaunch-Film ist der erste TV-Spot der neuen Opel-Kommunikation. Der TV-Spot positioniert Opels Flaggschiff Insignia als Premium-Produkt: Führende Qualität und Technologie, außergewöhnliches Design und Innovationen, die von Premium-Marken erwartet werden. Ein großartiges Auto: „Der Opel Insignia. Das beste Auto, das wir je gebaut haben.“ Neben TV wurde außerdem in Print, Plakat, Online und am POS kommuniziert mit Adaptionen in über 37 Märkte.
Range Rover Evoque – Pulse of the City
Online-Kampagne
Unternehmen: Land Rover - www.landrover.com
Design: Brooklyn Brothers - www.thebrooklynbrothers.com
Der neue Range Rover Evoque ist der kompakteste, leichteste und effizienteste Range Rover aller Zeiten. Ein Auto, inspiriert durch die Stadt, gebaut für eine neue Zielgruppe. Land Rover initiierte ein Projekt mit dem Titel „Am Puls der Stadt“, in dem Menschen der Begeisterung für ihre Stadt und das Fahrzeug Ausdruck verleihen konnten. Die Stadt als Inspiration für den neuen Evoque, sollte den Menschen nähergebracht werden. Ihr Herzschlag, ihr Puls, ihre Lebendigkeit – zum Ausdruck gebracht durch Musik, Architektur und mehr. Im Mittelpunkt der Kampagne stand helloevoque.com. Wir befragten Menschen zu ihrer Stadt und luden sie ein, ihre Erfahrungen zu teilen. Meinungsmacher (genannt City Shaper) weltweit wurden zur Teilnahme aufgefordert. Je mehr Menschen sich dem Projekt anschlossen, umso mehr gab es über ihre Stadt zu erfahren. Eine globale Kampagne, die sich wie ein Lauffeuer entwickelte.
The Art of Color
Imagekampagne
Unternehmen: Standox GmbH - www.standox.com
Design: Lutz Menze Design - www.lutzmenzedesign.de
Mit der international eingesetzten Imagekampagne unterstreicht Standox den Anspruch als Premiumhersteller von Autoreparaturlacken. Die Kampagne interpretiert die Verbindung von Lack und Farbe in einer neuen ästhetischen Perspektive als „Kunst der Farbe“. Die Motive der Anzeigen („Blue Woman“, „Shell“ und „Two Men“) wirken wie zufällig verschüttete Farbe oder erinnern an Vexierbilder, deren Inhalt sich oft erst auf den zweiten Blick erschließt. Bei genauerer Betrachtung schlagen sie die Brücke zur Standox-Philosophie und ihrer zentralen Botschaft: Standox ist der bevorzugte Partner professioneller Lackiererbetriebe, der für ein jederzeit perfektes Ergebnis bürgt.