Audi – Das Manifest der Ansprüche
Audi Q3 launch mailing
Unternehmen: AUDI AG - www.audi.de
Design: loved GmbH - www.loved.de
Print ist in der Automobilindustrie meistens eine opulente Materialschlacht. Und genau aus diesem Grunde hat sich die Jury für eine faszinierende, kleine, stille, aber großformatige „Zeitung“ entschieden, die als erste Aussendung eines dreistufigen Mailings für die Einführung des Audi Q3 gestaltet wurde: konsequent zurückhaltend, grau, weiß, schwarz und rot. Auf graues Umweltpapier wird weiß gedruckt, um wiederum darauf schwarz-weiße Bilder und Texte zu drucken. Die Schlagzeilen sind grau ausgespart, um der etwas derben Hausschrift von Audi die Wucht zu nehmen. Die einzige „Farbe“ ist Audi-Rot. Auch der Inhalt des „Manifesto of Expectations“ ist hochkarätig zurückhaltend, denn man wirbt nicht, sondern lässt Designer, Architekten, Künstler zu Wort kommen, die ihre Erwartungen formulieren und zur Diskussion stellen – keine vordergründige Selbstverliebtheit, keine Behauptungen, sondern anspruchsvolle Gedanken. Das Ganze ist von sensibler Gestaltungskraft. Wie hier mit Bild, Raum, Farbe und Typografie gespielt wird, ist hohe Handwerkskunst (und beweist einmal mehr, wie wenig Designmanuals zur handwerklichen Qualität beitragen können. Denn hier wurden bestimmt alle Regeln gebrochen). Auch die kompromisslose Qualität der Bilder und ihre Gewichtung, die Liebe zum kleinen Detail, zeigen großes Können. Ein wunderbares Beispiel für die uralte These, dass weniger mehr sein kann. Die Jury beglückwünscht beide – das Team von loved und den Kunden Audi. Beide sind über ihren Schatten gesprungen. Möge es Schule machen.
Jurybegründung Jochen Pläcking
Lamborghini Magazin
Magazin
Unternehmen: Automobili Lamborghini S.p.A. - www.lamborghini.com
Design: köckritzdörrich GmbH - www.gokd.net
Als im Herbst 2005 die erste Ausgabe des „Lamborghini Magazins“ erschien, waren die Empfänger mehr als überrascht – ein vergleichbar extrovertiertes Kundenmagazin hatten sie noch vorgelegt bekommen. Doch das Team aus Manfred Fitzgerald (der damalige Marketing-Chef von Lamborghini) und Michael Köckritz (der Macher von ramp) wusste, dass eine extreme Marke wie Lamborghini auch ein extremes Kundenmagazin benötigen würde – heute, acht Ausgaben später, entpuppt sich noch immer jedes neue „Lamborghini Magazin“ als Hort nie erwarteter Geschichten, ungewöhnlicher Fotografie und eigenständiger Gestaltung. Die Jury begrüsst, dass ein so großer Konzern wie VW dieses „Experiment in Motion“ ermöglicht und hofft, dass es noch lange geduldet wird.
Jurybegründung Jürgen Lewandowski
Audi Geschäftsbericht 2010
Geschäftsbericht
Unternehmen: AUDI AG - www.audi.de
Design: G+J Corporate Editors GmbH - www.corporate-editors.com
Der Audi Geschäftsbericht 2010 steht unter dem Motto „Aufbruch – Das nächste Kapitel der Mobilität“. In spannenden Geschichten beleuchten renommierte Autorinnen und Autoren, wie Audi die Zukunft der Automobilwelt gestalten will, und zeigen, was es braucht, um mutig voranzugehen: innovative Produkte und Technologien, Nachhaltigkeit und eine große Portion Pioniergeist. Wegbereiter aus Sport, Wissenschaft, Kultur und Technik veranschaulichen, was Entdecker- und Erfindergeist bedeuten und wie aus Visionen Wirklichkeit wird. Neben der klassischen Printausgabe ist der Audi Geschäftsbericht auch als Online-Version, als Mobile Site für Smartphones, als App für iPhone und iPad sowie als Podcast verfügbar. Dort bieten sich dem Leser weitere spannende Inhalte rund um die Geschichten.
Audi Magazin
iPad App Magazin
Unternehmen: AUDI AG - www.audi.de
Design: loved GmbH - www.loved.de
Das „Audi magazin“ auf dem iPad: Das vielfach ausgezeichnete Kundenmagazin zeichnet sich durch opulente Optik, anspruchsvolle Texte und innovatives Design aus. Es stellt die Premiumwelt der Marke Audi vor und orientiert sich dabei an klassischen Publikumstiteln aus den Bereichen Automobil, Sport und Lifestyle. Es liefert den kompletten Inhalt des gedruckten Magazins mit seinen Kapiteln „drive“, „move“ und „inspire“, schöpft aber zusätzlich die Möglichkeiten des neuen Mediums aus. Eine ausgefeilte Navigation, direkte Links und ergänzende Videos sowie die Direktanbindung an das Film-Portal Audi tv sorgen für ein besonderes Lesevergnügen.
Audi Magazin
Magazin
Unternehmen: AUDI AG - www.audi.de
Design: loved GmbH - www.loved.de
Das „Audi magazin“ versteht sich als Premium-Automobilmagazin und orientiert sich an klassischen Publikumstiteln aus den Bereichen Automobil, Sport und Lifestyle. In den Kapiteln „drive“, „move“, und „inspire“ gibt das „Audi magazin“ in Form von Reportagen, Features und Interviews Einblicke in Produkt, Unternehmen und Markenwelt. Bekannte Journalisten und Fotografen aus dem Magazinbereich garantieren höchste Qualität, außergewöhnliche Ideen und eine professionelle Umsetzung. Weltweit hat das „Audi magazin“ eine Auflage von neun Millionen Exemplaren in 70 Ländern und 25 Sprachen.
Audi Augmented Reality Kalender 2010
Augmented Reality Kalender
Unternehmen: AUDI AG - www.audi.de
Agentur: Neue Digitale / Razorfish GmbH - www.neue-digitale.de
Ein Autokalender ohne Autos! Im Kalender selbst waren nur hochwertige Landschaftsaufnahmen zu sehen. Um die Autos zu erleben, musste man zusätzlich eine iPhone App herunterladen. Mit Hilfe der Technik Augmented Reality konnte man dann die Autos vor dem passenden Hintergrund zum Leben erwecken – inklusive Animation und Sound. Ein perfektes Beispiel für „Vorsprung durch Technik“. Außerdem konnte unsere Zielgruppe die Weltpremiere des neuen A1 exklusiv miterleben. Pünktlich am 10. Februar 2010 erschien auf der Februar Seite zum ersten Mal der neue Audi A1.
Audi Service Magazin
Magazin
Unternehmen: AUDI AG - www.audi.de
Design: Lattke und Lattke - www.lattkeundlattke.de
Das „Audi Service Magazin“ versteht sich als ein Forum zur Kommunikation von Audi Service Strategien und aktuellen Audi Service Themen an die Audi Handelspartner weltweit. Es erscheint im Audi Corporate Design und verdeutlicht so den Audi Partnern den markenadäquaten kommunikativen Auftritt. Darüber hinaus dient es der Vermittlung der Audi Markenwelt und der Identifikation der Leser mit der Marke Audi. Das „Audi Service Magazin“ erscheint in sechs Sprachen und berichtet über aktuelle Service-Themen und Service-Programme der AUDI AG, Best Practice Beispiele aus den Audi Märkten weltweit sowie über Angebote von Audi Original Teile und Zubehör.
Automobilmanufaktur Dresden
Imagebroschüre
Unternehmen: Automobilmanufaktur Dresden GmbH - www.glaesernemanufaktur.de
Design: Gingco.Net Werbeagentur GmbH & Co. KG - www.gingco.net
Die Gläserne Manufaktur von Volkswagen in Dresden ist der Ort, an dem der Phaeton in einem weltweit einzigartigen Konzept in Handarbeit gefertigt wird. Hier tritt der Besucher in direkten Dialog mit der Marke und deren Premiumprodukten – Kunden aus aller Welt können hier am Entstehungsort ihren Phaeton in Empfang nehmen. Die Imagebroschüre wird an Interessenten und Käufer des Phaeton versendet und soll über optisches, inhaltliches und haptisches& Erleben Lust machen auf die Begegnung mit diesem exklusiven Ort. Hierzu wurde eine extrem puristische und klare Gestaltung mit farbreduzierten Fotografien und einer wertigen Produktausstattung kombiniert. Schmuckfarbe, verschiedene Lackebenen, exklusive Papierqualitäten sowie ein Hardcovereinband mit einem speziellen Verschlussmechanismus adeln den Inhalt und stellen so eine erste Verbindung zu dem hier entstehenden Produkt her.
BMW Classic live
Magazin
Unternehmen: BMW Classic - www.bmwgroup.com
Design: shot one GmbH - www.shot-one.de
„BMW Classic live“ ist das Magazin für die Fans von BMW Classic. Reguläre Ausgaben mit aktuellen Themen, Einblicke in die Historie der Marke und Veranstaltungskalender erscheinen im Wechsel mit monothematischen Sonderausgaben. Das Magazin erscheint 3 bis 4 Mal im Jahr in einer Auflage zwischen 10.000 und 48.000 Exemplaren. Das Magazin wird standardmäßig in Deutsch und Englisch produziert. Je nach Sonderheft auch in Japanisch, Französisch und Italienisch.
BMW Magazin
B2C-Magazin
Unternehmen: Bayerische Motoren Werke AG - www.bmwgroup.com
Design: ringzwei - www.ringzwei.com
Verlag: HOFFMANN UND CAMPE VERLAG GmbH Corporate Publishing - www.hocacp.de
Das „BMW Magazin“ ist eine hochwertige Kundenzeitschrift, die den Charakter des Unternehmens BMW und seiner Produkte in allen Facetten kommuniziert – die Technik- und Design-Qualität der Fahrzeuge, das Image und das Lebensgefühl. Der hohe Anspruch an die Seriosität der Recherche sowie die Qualität und Originalität der Texte und Fotos bilden das Fundament des exklusiven Hefts.
BMW WELT, MUSEUM UND WERK
Unternehmen: BMW AG - www.bmwgroup.com
Design: shot one GmbH - www.shot-one.de
In der Vergangenheit wurden BMW Welt, Museum und Werk einzeln beworben. In 2011 sollte das BMW Areal erstmalig als gemeinsamer, vielfältiger Erlebnisstandort in einer Imagekampagne beworben werden. Die Motive der Kampagne zeigen die BMW Besucher. Dabei bedient sich die Kreation einer persönlichen und warmen Bildsprache, die die Begeisterung des Publikums und die Faszination für automobile Technologie, Events und weitere Facetten der Marke BMW unterstreicht. ERLEBEN, SCHWÄRMEN, STAUNEN – Können die Besucher bei BMW in 3-facher Potenz. Die „hoch 3“ in der Headline steht dabei für das Dreigestirn, die potenzierte Freude und für Kubik, als Maßeinheit für den Raum, in dem die Freude erlebbar ist. Neu entwickelt wurde auch ein Piktogramm, das die drei Häuser als gleichwertige Erlebniswelten nebeneinander und je nach Absender das entsprechende Gebäude zeigt.
ElringKlinger – Embracing both worlds
Geschäftsbericht 2010
Unternehmen: ElringKlinger AG - www.elringklinger.de
Design: 3st kommunikation - www.3st.de
Ganz gleich, ob es um die Optimierung des klassischen Verbrennungsmotors oder um Elektromobilität, sprich Batterie- und Brennstoffzellenantrieb, geht: ElringKlinger ist – als einer von nur wenigen Zulieferern weltweit – bestens aufgestellt, technologisch anspruchsvolle Komponenten für alle Antriebstechnologien zu fertigen. Als global tätiger Entwicklungspartner und Erstausrüster für Zylinderkopf- und Spezialdichtungen, Kunststoffgehäusemodule, Abschirmteile sowie Batteriekomponenten beliefert ElringKlinger nahezu alle Fahrzeug- und Motorenhersteller der Welt. Bereits Pythagoras betrachtete die Kugel als ein Symbol für Vorwärtsbewegung, Momentum und Antrieb. Im Geschäftsbericht 2010 stehen die Kugeln für zwei Antriebswelten, welche die Zukunft der Automobilindustrie prägen: Der klassische Verbrennungsmotor und alternative Antriebstechnologien.
Falk – Straßen ändern sich
Premium Kartendienst
Unternehmen: United Navigation GmbH - www.united-navigation.com
Design: Leonhardt & Kern Werbeagentur GmbH - www.leonhardt-kern.de
Die Idee: Das Horrorszenario eines jeden Navi-Users – neue Straßen, alte Karten. Damit ist jetzt Schluss! Mit dem Premium Kartendienst der Marke Falk sind Navi-User immer auf dem neuesten Stand. Zwei Jahre lang die neuesten Navi-Karten von Falk. Das Ganze gibt es kostenlos zu jedem neuen Navi. Die Zielgruppe: Alle enttäuschten Besitzer der Navis anderer Marken und Neueinsteiger in Sachen Navigation.
KRONE trailerforum
Kundenmagazin
Unternehmen: Fahrzeugwerk Bernard KRONE GmbH - www.krone-trailer.com
Design: DVV Kundenmagazine GmbH - www.dvv-kundenmagazine.de
Das „trailerforum“ überträgt den Leitgedanken des Unternehmens KRONE – „Wir transportieren Zukunft“ – in das Kommunikationsinstrument Zeitschrift. Das Kundenmagazin behandelt viermal jährlich die produktspezifischen Bereiche des Trailer-Spezialisten und positioniert KRONE als innovativen und anspruchsvollen Lösungsanbieter in der Branche. Neben Produktvorstellungen, Dienstleistungen und innovativer Technik werden allgemeine Branchen-Themen aufgegriffen, welche dem Leser einen praktischen Zusatznutzen bieten. Bei einer Druckauflage von etwa 30.000 Exemplaren in deutscher sowie englischer Sprache werden Entscheidungsträger der Nutzfahrzeugindustrie, Logistik- und Transportdienstleister und Multiplikatoren im Straßen- und Verkehrswesen auf politischer und operativer Ebene persönlich angeschrieben.
Infiniti – Adeyaka Magazin
Magazin
Unternehmen: Infiniti - www.infiniti.com
Design: köckritzdörrich GmbH - www.gokd.net
„ADEYAKA“ ist das globale Magazin der Automobilmarke Infiniti. Konzipiert für eine erfolgreiche, selbstbewusste und kosmopolitische Zielgruppe bietet das Magazin „ADEYAKA“ darüber hinaus im Web multimedial erweiterte Leseerlebnisse und festigt mit einem eigenen Magazin-App auf dem iPad seine Vorreiterrolle im Bereich „integrierte Kommunikation“. Ausgehend vom Print-Magazin über Online bis hin zur App werden Markenerlebnisse zu Infiniti in bisher nicht gekannter Intensität vermittelt.
HOERBIGER Jahrbuch
Jahrbuch
Unternehmen: HOERBIGER Holding AG - www.hoerbiger.com
Design: BCA Mensalia / Rosebud Inc. - www.rosebud-inc.com
2008 wagte die HOERBIGER Holding AG, Zug, Schweiz, mit ihrem Geschäftsbericht ein Experiment. Erstmals richtete sich der Bericht, der nun Jahrbuch genannt wurde und bisher nur Führungskräften vorbehalten war, an alle Mitarbeiter. Das erste Jahrbuch lag in einer Box aus Metall, die Auszubildende gefertigt haben. Es trug den Titel „Thinking Outside The Box“. Die ungewöhnliche Verpackung stand ebenso wie die inhaltliche Aufbereitung für die innovativen Ansprüche des Automobil-Zulieferers. 2009 wurde das erfolgreiche Konzept fortgesetzt. Nun aber war das Jahrbuch von der Wirtschaftskrise geprägt. Das Cover titelte: „Wir haben genug … Arbeit vor uns.“ Im Mittelpunkt standen die Herausforderungen der Krise und die Notwendigkeit der permanenten Erneuerung. 2010 war der Konzern nach umfangreicher Restrukturierung wieder auf dem richtigen Weg. „Die Richtung stimmt …“ war dementsprechend der Titel.
Mercedes-AMG-Hommage an die Marken-Heimat
Kalender 2011
Unternehmen: Mercedes-AMG GmbH - www.mercedes-amg.com
Design: bruce b. GmbH - www.bruce-b.com
Die Bühne des Kalenders ist Affalterbach – oder besser: die Idee von Affalterbach. Affalterbach in diesem Kalender ist keine geographische Größe, sondern eher ein mythischer Marken-Ort. An diesem Ort konzentriert sich alles, was die Marke AMG ausmacht. Hier verbinden sich Bodenständigkeit und Weltläufigkeit, Natur und Hochtechnologie, Beständigkeit und extreme Dynamik. Im Werk – und im Ort selbst. Im Vordergrund stehen die Fahrzeuge. Sie spielen den Lotsen in die Welt von AMG. Sie „zeigen“ uns die Plätze und Situationen, an denen AMG und der Spirit von Affalterbach spürbar werden. Die Kalender-Motive zeigen aber nicht nur Fahrzeuge und Technik, sondern immer auch das, was AMG anders macht: AMG ist individueller, persönlicher, leidenschaftlicher. Deshalb sind die Menschen von AMG ein substantieller Teil der Inszenierung.
Mercedes-Benz – Dimensionen
Unternehmensmagazin
Unternehmen: Daimler AG, Mercedes-Benz Trucks - www.mercedes-benz.com/der-neue-actros
Design: PRH Hamburg Kommunikation GmbH - www.prhamburg.com
So hat man einen Lkw noch nie gesehen: „Dimensionen“ begleitet die Markteinführung des neuen Actros, dem neuen Lkw von Mercedes-Benz. Mutige Optiken und extreme Bildformate machen den Neuen erlebbar und spiegeln wider, wofür das Fahrzeug steht: eine neue Dimension im Fernverkehr. „Dimensionen“ ist kein journalistisches Magazin – auch keine Broschüre, sondern etwas jenseits von beidem. Das Magazin ist auf der einen Seite ganz nah am Produkt und seinen Features. Und stößt auf der anderen Seite neue Türen auf, in denen der Blick frei schweifen kann. Jedes Kapitel ist einem Vermarktungsschwerpunkt des Fahrzeugs gewidmet: Komfort, Wirtschaftlichkeit und Fahrdynamik. Einfache, prägnante Texte schälen den Kern der einzelnen Fahrzeugdetails heraus. Am Ende des Heftes hat der Leser den überwaÅNltigenden Eindruck, den Lkw „verstanden“ zu haben.
skriptmanufaktura # 16
Magazin
Unternehmen: Automobilmanufaktur Dresden GmbH - www.glaesernemanufaktur.de
Design: Gingco.Net Werbeagentur GmbH & Co. KG - www.gingco.net
Die Gläserne Manufaktur von Volkswagen in Dresden ist der Ort, an dem der Phaeton in einem einzigartigen Konzept in Handarbeit gefertigt wird. Aufgabe war die Entwicklung eines hochwertigen Kundenmagazins zum Aufbau eines Dialogs und zur Präsentation aktueller Themen, die inhaltlich an das Produkt, das Unternehmen und die Region gebunden sind. Die Zielgruppe besteht aus Kunden der Gläsernen Manufaktur, VIPs, Potentials, Interessierten und Multiplikatoren. Das Magazin ist sehr spezifisch auf die anspruchsvolle Zielgruppe und die Manufaktur abgestimmt. Berichte aus der Manufaktur werden durch Artikel des Kulturraumes Dresden und General-Interest-Themen ergänzt. Schwerpunkte sind neben automobilen und technischen Themen auch Kunst, Kultur, Design, Sport, Musik, Reisen und Manufakturen.
THE MINI INTERNATIONAL
B2C-Magazin
Unternehmen: BMW AG, MINI Brand Management - www.mini.com
Design: Meiré GmbH & Co. KG - www.meireundmeire.de
Verlag: HOFFMANN UND CAMPE VERLAG GmbH Corporate Publishing - www.hocacp.de
„THE MINI INTERNATIONAL“ positioniert sich als modernes Life-Paper mit der attraktiven Bildsprache einer modernen Kultur im Feature-Newspaper-Stil. Ziel ist es, im Auftrag des Marken-Spirits die lebhafte Auseinandersetzung mit Menschen, Dingen und Themen zu finden, die neu und ungewöhnlich sind. Das Kundenmagazin informiert über relevante Entwicklungen in der mobilen Gesellschaft und hält Kontakt zur MINI Community.
Volkswagen – Experience D(r)iversity.
Geschäftsbericht 2010
Unternehmen: Volkswagen AG - www.volkswagen.de
Design: 3st kommunikation - www.3st.de
Die Leitidee für den Bericht lautet „Vielfalt erfahren.“ (engl.: Experience D(r)iversity). Das Konzept: Volkswagen bietet Mobilität in jeder Größenklasse. Mit seiner einzigartigen Markenvielfalt, seinem Streben nach Innovation, Kundenfokus, Perfektion und verantwortlichem Handeln will der Konzern zum erfolgreichsten Autobauer der Welt werden. Wer an die Weltspitze will, muss sich bewegen. Der Geschäftsbericht erzählt von Menschen, die in Bewegung sind, die selbst etwas bewegen – und dabei jeweils eine Facette der Vielfalt in der Volkswagen AG darstellen. Insgesamt 17 Konzern- und Marken-Stories gewähren dem Leser faszinierende Einblicke in die Vielfalt der Mobilität bei Volkswagen – von Škoda über Porsche bis Bentley.
Volkswagen – Fleet Magazine
Konzernmagazin
Unternehmen: Volkswagen AG - www.volkswagenag.com
Design: Lattke und Lattke - www.lattkeundlattke.de
„Fleet Magazine“ stellt die zentrale Schnittstelle der Marken der Volkswagen AG zum gemeinsamen Großkunden dar. Im Sinne der Kundenbindung gilt es, das Vertrauen in Konzern und Marke zu stärken. Dies erfolgt durch die Vermittlung von Sympathie, Produkt und Fuhrparkkompetenz. Das gestalterische Konzept wird hauptsächlich durch das Corporate Design der Volkswagen AG definiert, greift aber an den entsprechenden Stellen gestalterische Grundlagen der einzelnen Marken auf. Klarer Auftritt und gestalterische Strenge unterstreichen den Businessanspruch und geben Bildern Raum, zu wirken.
60 Jahre Mercedes-Benz Unimog
Jubiläumskalender 2011
Unternehmen: Daimler AG – Mercedes-Benz Special Trucks - www.mercedes-benz.de
Design: bruce b. GmbH - www.bruce-b.com
„60 Jahre Mercedes-Benz Unimog“ – ein einzigartiges Fahrkonzept der Automobil- und Technologiegeschichte, 60 Jahre voller spannender Fakten und Anekdoten. Der Kalender 2011 visualisiert diesen historischen Ruck- und Überblick mit beeindruckenden Bildern und interessanten Geschichten aus den vergangenen Jahrzehnten bis heute. Als Zeitreise und Dialog zwischen Vergangenheit und Gegenwart. Unter dem Thema „Lebensräume“ sind die einzelnen Kalenderblätter je einem Thema gewidmet, das die flexiblen Einsatzwelten von Unimog-Fahrzeugen in realen Situationen zeigt. Als Jubiläumsausgabe kommt der Kalender in einem hochwertigen Schuber. Das ringgebundene Kalenderbuch kann zum einen wie ein Buch gelesen, zum anderen wie ein klassischer Kalender an die Wand gehängt werden.
MBtech REPORT 01
Magazin
Unternehmen: MBtech Group GmbH & Co. KGaA - www.mbtech-group.com
Design: MBtech Group GmbH & Co. KGaA
Mit der Konzeptstudie REPORTER hat die MBtech Group, als Engineering- und Consulting-Dienstleister, einen Weg gefunden, ihre Kompetenzen transparent und greifbar zu machen. Begleitend wurde das Magazin „REPORT 01“ entworfen. Es zeigt den Entstehungsprozess der Designstudie über alle Entwicklungsphasen hinweg und gibt damit einen lebhaften Einblick in die Leistungen und Kompetenzfelder der MBtech. Verteilt wurde das Magazin erstmals auf der IAA Nutzfahrzeuge 2010 in Hannover und hat sich seitdem als begehrtes Kommunikationsmittel auf Messen und Events rund um den REPORTER etabliert. Besonderheiten sind die Veredelung mit UV-Lack auf dem Titel, sowie ein Druck im Sonderformat 198 x 254 mm.