Jakob Berndt | Wie führt man eine nachhaltige Marke zum Erfolg?

Markenführung im Banking-Business

„Ich kann mich darauf verlassen, dass die Leute hier alle brennen für diesen Auftrag, den wir uns selber gegeben haben.“, so Jakob Berndt im ndion-Podcast über sein Team von Tomorrow. Im Interview mit Dr. Saskia Diehl erzählt der Co-Gründer, was ihn antreibt und wie es dem „Start-up of the Year“ (German Brand Award) gelungen ist, die Marke Tomorrow in der Finanzwelt zu etablieren. Es geht um tatsächliche, messbare Nachhaltigkeit und warum sich gerade solche Investments für die Kund*innen nicht nur ökologisch, sondern ökonomisch lohnen können.

Drei wichtige Erkenntnisse:

1. Leitbild als Antrieb: Tomorrow wurde von Anfang an von einem klaren Leitbild geleitet, das sich auf nachhaltige Finanzen und den Einsatz von Geld als Hebel für positive Veränderungen konzentriert.
2. Zielgruppenorientierung und Nutzererfahrung: Die Marke vermeidet Überfrachtung und bietet durch eine optimierte Nutzererfahrung genau die relevanten Informationen, um eine starke Bindung zur Zielgruppe aufzubauen.
3. Flexibilität in der Markenführung: Neben nachhaltigen Finanzen nutzt Tomorrow auch das Profilierungsfeld des „Financial Well-Being“, was den Kunden einen intuitiven Überblick über ihre Finanzen ermöglicht. Diese Flexibilität erlaubt es der Marke, vielseitig zu agieren.

Weiterführende Links:

• Tomorrow
• Gewinner des German Brand Award 2023
• IT-Finanzmagazin
  
   

In unserer Podcast-Reihe präsentieren wir Ihnen spannende Interviews aus der Welt der Markenkommunikation und des Designs. Aktuell, informativ und am Puls der Branche. Mit interessanten Persönlichkeiten, Machern und Entscheidern – zu relevanten Themen wie digitaler Wandel, Nachhaltigkeit und fortschreitender Globalisierung.