Design in Business: Wie Unternehmen Design strategisch nutzen
Mit der neuen Studie „Design in Business“ legt der German Design Council erstmals eine umfassende Analyse zur Rolle von Design in deutschen Unternehmen vor. Im Zentrum steht die Frage, wie Design dort strategisch verankert wird und welchen Beitrag es zu Innovation, Transformation und Wettbewerbsfähigkeit leistet. Dafür wurden 170 deutschen Unternehmen befragt und neun Best-Practice-Unternehmen analysiert. Das Ergebnis: Strategisch eingesetztes Design steigert Produktqualität, Zufriedenheit der Kund*innen, Umsatz, Innovationskraft und Unternehmenswert. Dies geschah in Zusammenarbeit mit dem Institut für Designforschung der Hochschule Darmstadt durchgeführt.
Design ist Treiber wirtschaftlichen Erfolgs
„Design ist längst kein reines Gestaltungsinstrument mehr, sondern ein zentraler Treiber für wirtschaftlichen Erfolg“, betont Lutz Dietzold, CEO des German Design Council. „Unsere Studie zeigt, dass Unternehmen, die Design systematisch einsetzen, langfristig innovativer und erfolgreicher sind.“ Wissenschaftlich verantwortet wurde die Studie von Philipp Thesen, Professor für Human-System Interaction an der Hochschule Darmstadt. Er hebt hervor: „Die Ergebnisse verdeutlichen, dass Design weit über Produkte hinaus wirkt. Es prägt Organisationen, Geschäftsmodelle und ganze Märkte.“
Die Ergebnisse der Studie im Überblick:
- 79 % der befragten Unternehmen bestätigen, dass Design den Umsatz steigert, die User Experience verbessert und die Innovationskraft erhöht.
- 76 % sehen in Design einen entscheidenden Faktor für ihre Marktstellung.
- 71 % geben an, dass Designerinnen und Designer gezielt für Innovationen eingesetzt werden.
- Nur 45 % der Unternehmen verfügen über eine klare Designstrategie – hier besteht also erhebliches Potenzial.
- 25 % berichten, dass Designfunktionen zwar in Führungsrollen integriert sind, ihr strategischer Beitrag aber häufig unsichtbar bleibt.
Die Studie liefert Handlungsempfehlungen
Die Publikation liefert zudem praxisnahe Handlungsempfehlungen für Unternehmen jeder Größe und Branche. Sie richtet sich an Entscheider*innen, die Design als strategischen Erfolgsfaktor begreifen und ihr Unternehmen zukunftsfähig aufstellen wollen.
Die vollständige Studie steht ab sofort hier zum Download bereit:
