Gesucht sind Marken, die Menschen und Maschinen erreichen
Markenorientierte Unternehmen sind messbar erfolgreicher. Der Studie Deutscher Markenmonitor 2026 zufolge erzielen sie höhere Margen und sind wirtschaftlich resilienter. Doch erfolgreiche Marken werden nicht allein an ihrer Bekanntheit gemessen. Entscheidend ist, wie sie erlebt und bewertet werden. Ein unabhängig ausgelobter Award bestätigt diese externe Wahrnehmung und gibt Orientierung in einem undurchsichtigen Markt – gegenüber Mensch und Maschine.
Der German Brand Award setzt hier an. Er zeichnet Markenführung aus, die im Wettbewerb wirkt und die deutschsprachige Markenwelt von morgen prägt.
„Brand at Heart“ setzt auf Mut und Mensch
Künstliche Intelligenz (KI) erstellt Texte, Bilder und Kampagnenideen in Sekunden. Was unterscheidet dann eine Marke, die Menschen berührt, von einer, die nur gut auffindbar ist? Genau diese Frage stellt der German Brand Award 2027. Unter dem Motto „Brand at Heart“ setzt er mutige Entscheidungen, menschliche Kreativität und maschinelle Lösungen ins Verhältnis, ohne ein Entweder-oder zu behaupten.
Lutz Dietzold (CEO, German Design Council) bringt es auf den Punkt:
„Wettbewerbsfähigkeit hängt nicht nur von Technologie und Effizienz ab. Sie hängt auch davon ab, ob ein Unternehmen seine Identität kennt, sie konsequent gestaltet und für Menschen relevant hält.“
Das macht den German Brand Award aus
Der German Brand Award versteht Markenführung als die Übersetzung einer Markenidentität in einen relevanten und konsistenten Auftritt mit dem Ziel, Vertrauen, Differenzierung und nachhaltigen Erfolg zu schaffen. Um in diesem Feld die besten Umsetzungen, Strategien und Persönlichkeiten zu benennen, baut der Award auf eine sich jährlich erweiternde Fachjury.
Die Jurymember bringen diverse Blickwinkel aus Industrie, Wissenschaft, Beratung, Agenturen und Kultur ein und weisen langjährige Markenexpertise auf. Dieser Erfahrungsschatz und die festen Bewertungskriterien sorgen für faire und fundierte Bewertung der Einreichungen zum German Brand Award.
Mehr noch: Seit 2016 archiviert der Award mit der Sichtung von über tausend Einreichungen aus zahlreichen Ländern einen jährlichen Status Quo und benennt zukünftige Entwicklungen. Zuletzt war das ein deutlicher Einreichungszuwachs in aktuell wirtschaftsstarken Branchen: Health & Pharmaceuticals, Transport & Mobility sowie Industry, Machines & Engineering.
Kontakte, Debatten, Takeaways
Wie wird eine Marke zu einer, die im Gedächtnis bleibt? Welche Strategien funktionieren? Und wo verlaufen die Debatten? Diese und weitere Fragen werden auf der German Brand Convention, dem Tagesprogramm vor der Preisverleihung, diskutiert und beantwortet. Die Convention bietet mit drei Bühnen und kuratierten Speakers eine Plattform für Wissens- und Kontaktaustausch. Antworten von Gewinner*innen, Jurymitgliedern und Keynote Speakern finden Sie hier:
Wie Markenführung in der Krise wirkt
Wie viel Markenverantwortliche der KI zutrauen sollten
Wie Zielgruppen KI-Kennzeichnung bewerten
Bis 5. März 2027: So funktioniert die Teilnahme
Unternehmen, Institutionen und Agenturen können ihre Arbeiten in 86 Kategorien einreichen. Die Kategorien verteilen sich auf zwei Disziplinen: Excellent Brands und Excellence in Brand Strategy and Creation. Weitere 17 Zusatzkategorien benennen die Best of Best innerhalb der Kategorien.
Die Teilnahme mit einer oder mehrerer Projekteinreichungen erfolgt im Portal. Anmeldeschluss ist der 5. März 2027.