Strategische Beratung für einen Designwettbewerb
Seit 1996 bringt der internationale Wettbewerb Model Young Package (MYP) junge Designtalente und erfahrene Verpackungsprofis zusammen. Hunderte Einreichungen aus aller Welt zeigen jedes Jahr, wie kreativ, nachhaltig und zukunftsweisend Verpackungsdesign sein kann.
Doch wie bleibt ein etablierter Wettbewerb dauerhaft relevant? Wie erreicht er neue Zielgruppen – und was braucht es, damit noch mehr Hochschulen und Studierende mitmachen? Unsere Consulting Services unterstützten Model dabei, genau diese Fragen zu beantworten.
Auftraggeber: Model Group
Leistungsumfang: Konzeption Format und Inhalt, Projektmanagement, Expert*innen-Pool
Ziel: Strategische Neuausrichtung des MYP-Wettbewerbs
Wie wird der Designwettbewerb Model Young Package fit für die Zukunft?
Um den Wettbewerb weiterzuentwickeln, brauchte es zuerst einen ehrlichen Blick auf den Status quo: Was funktioniert gut – und wo gibt es blinde Flecken? Dafür haben wir Dozent*innen aus verschiedenen Hochschulen und Universitäten eingeladen, gemeinsam relevante Fragen zu diskutieren: Wen soll der Wettbewerb ansprechen? Wie kommuniziert er sein Profil? Und welche Rolle kann Nachhaltigkeit dabei spielen.
Vorgehen
Analyse und Positionierung
Zunächst wurde der Wettbewerb analsyiert: Wo steht MYP heute, was sind seine Stärken – und wo verliert er an Strahlkraft?
Entwicklung von Leitfragen
Konkrete Fragen lenkten den Austausch im Workshop auf die entscheidenden Themen: Wer ist die Kernzielgruppe? Wie tritt MYP nach außen auf? Wie können Hochschulen besser eingebunden werden?
Gemeinsamer Austausch
Dozent*innen aus unterschiedlichen Fachbereichen brachten ihre Perspektiven ein mit dem Ziel, Verpackungsdesign stärker in der Hochschullehre zu verankern und den Wettbewerb als Lernformat attraktiver zu machen.
Das Ergebnis
Abgeleitet aus dem gemeinsamen Austausch entstanden klare nächste Schritte: eine schärfere Zielgruppendefinition, ein klareres Profil nach außen und ein erweitertes Angebot für Hochschulen und Studierende. Sie bilden die Grundlage, um MYP attraktiver, sichtbarer und wirkungsvoller zu machen – für Nachwuchstalente ebenso wie für Lehrende. Das Ergebnis: ein klarer Fahrplan für einen Wettbewerb, der Nachwuchstalente begeistert, Hochschulen einbindet und Nachhaltigkeit erlebbar macht.
„Der gemeinsam mit dem German Design Council organisierte Workshop für deutsche Bildungseinrichtungen hat uns viele wertvolle Einblicke geliefert. Wir schätzen diese Vernetzungsmöglichkeit sehr.“
Daniel Ibrahim, Digital Marketing Manager, Model
„Der Workshop brachte den Ausrichter sowie Vertreter*innen von Hochschulen und Universitäten zusammen. Sie wurden als Multiplikator*innen aktiviert, brachten ihren Studierenden den Wettbewerb näher und integrierten den Wettbewerb in ihre Semester, um die Teilnahme am Wettbewerb durch konkrete Semesterprojekte zu fördern – ein gelungenes Beispiel für wirksame Zusammenarbeit.“ sagt Lilith Jeanneaux, Consulting Manager des German Design Council.
Design als strategischer Hebel
Die Consulting Services begleiteten das Projekt von der Konzeption bis zur Durchführung – mit dem Ziel, Wissen zu bündeln, Perspektiven zu vernetzen und daraus umsetzbare Empfehlungen zu entwickeln. Denn ein gut aufgestellter Wettbewerb ist weit mehr als ein jährliches Event: Er fördert Talente, stärkt die Marke und vernetzt eine ganze Branche.
Consulting Services des German Design Council
Sie möchten ein bestehendes Format strategisch weiterentwickeln? Unsere Consulting Services unterstützen Sie dabei, Design gezielt als strategisches Instrument einzusetzen – fundiert, unabhängig und wirkungsorientiert.
