Strategisches Design Consulting für internationale Märkte
Wie gelingt Produktdesign, das in internationalen Märkten überzeugt? Um diese Frage zu diskutieren, fand am 19. Mai 2025 ein internationaler Expert*innen-Workshop in Chicago statt.
Auftraggeber: dormakaba
Ausrichter: Consulting Services des German Design Council
Im Soho House Chicago kamen Stimmen aus Architektur, Interior Design, Produktdesign und Industrie zusammen. Im Fokus stand ihr konzentrierter, praxisnaher Austausch an der Schnittstelle von Produktdesign und Architektur.
Zentrale Fragestellung: Braucht es eine eigene Designsprache für Europa und die USA?
Die Diskussionen richteten sich auf reale Anforderungen aus der Praxis: kulturelle Kontexte, funktionale Erwartungen und gestalterische Standards in unterschiedlichen Märkten. Anwendungen in Hospitality, Commercial Buildings und Retrofit-Szenarien spielten dabei eine zentrale Rolle.
Perspektiven aus dem Workshop
- „If it doesn’t work, then it doesn’t matter how beautiful it is. You need to find a balance between both of them.” – Aracely Nevarez, Architect & Interior Designer
Funktionalität ist die Grundlage. Gestaltung schafft Mehrwert dort, wo sie Leistung, Sicherheit und Nutzung aktiv unterstützt.
- „I don’t think that it’s important to have a distinct design language across these two markets. It can be a universal language.” – Andreas Bell, TeamsDesign
Klarheit, Reduktion und Konsistenz wurden als zentrale Treiber globaler Anschlussfähigkeit benannt.
- „They should be intuitive. They should be designed almost subconsciously, as if they weren’t there.” – Rohaja Saaba-Scheidt, Gensler
Gutes Produktdesign integriert sich selbstverständlich in Architektur. Es unterstützt Orientierung und Nutzung, ohne sich in den Vordergrund zu drängen.
- „Elevating the product design will help achieve a greater market share. Simplicity in form and compactness go a long way.” – Karl Gustafson, HKS Inc.
Designqualität wurde als strategischer Hebel diskutiert – mit direkter Relevanz für Wahrnehmung, Differenzierung und Markterfolg.
Consulting-Perspektive: Die Rolle von Design
Über alle Beiträge hinweg wurde Design als vermittelnde Kraft zwischen Technologie, Architektur und Nutzung verstanden. Ein klarer, konsistenter Designansatz schafft Vertrauen, unterstützt Entscheidungen und stärkt die internationale Positionierung von Marken.
Beteiligte
Der Workshop vereinte Expert*innen führender Büros wie Gensler, HKS, Jahn Studio, SCB, TeamsDesign und Motiv sowie Vertreter*innen von dormakaba. Unterschiedliche Perspektiven, ein gemeinsamer Anspruch: Design als strategische Qualität weiterdenken.
Fazit
Product Design Meets Architects in Chicago macht deutlich: Entscheidend ist nicht regionale Differenzierung, sondern die Qualität eines Designansatzes. Klar in der Haltung, stark in der Funktion, relevant über Märkte hinweg.
Consulting Services des German Design Council
Der Workshop ist Teil der Consulting Services des German Design Council und bereits die vierte Zusammenarbeit mit dormakaba in diesem Rahmen. Das Format wurde gemeinsam strategisch entwickelt, kuratiert und moderiert. Ziel war es, relevante Marktperspektiven zusammenzuführen, Designentscheidungen zu fundieren und globale Produktstrategien durch unabhängige Expertise gezielt weiterzuentwickeln.
Design als strategischen Hebel nutzen
Sie stehen vor vergleichbaren Fragestellungen in internationalen Märkten? Unsere Consulting Services unterstützen Unternehmen dabei, Design strategisch zu nutzen – fundiert, unabhängig und global anschlussfähig.